Источник: Экономический журнал
Немецкие футбольные клубы относительно недавно обратили внимание на гигантскую армию болельщиков из Азии, и теперь усиленно навёрстывают упущенное. И получается у них очень неплохо.
По сравнению со своими коллегами из других ведущих европейских чемпионатов, немецкие команды довольно бережливы, рассказывает ВВС.
В 2016 году общий зарплатный фонд клубов из Бундеслиги составил всего 49% их совокупной выручки; для сравнения, в английской Премьер-лиге этот показатель равен 63%.
Но это не значит, что немецкие команды не стремятся зарабатывать – чтобы достойно конкурировать на международном трансферном рынке, нужно очень много денег.
Так что Азия с её огромной молодёжной аудиторией становится очевидным направлением для экспансии: футбольные гиганты продают там права на телетрансляции, торгуют атрибутикой, ищут спонсоров и даже открывают детские футбольные школы.
В первую очередь речь идёт о Китае: популярность футбола там растёт как на дрожжах.
Например, в стране действует государственная программа развития футбола, по которой уже к 2020 году будет построено 70 тыс. футбольных полей, а регулярно заниматься этим спортом будут 50 млн человек.
Неудивительно, что у двух ведущих немецких клубов – мюнхенской «Баварии» и дортмундской «Боруссии» – уже есть сайты и приложения на китайском языке.
Более того, «Бавария» даже открыла в Шанхае представительство, сотрудники которого ведут канал в мессенджере WeChat и регулярно публикуют записи в местном сервисе микроблогов Weibo.
Но лучшим маркетинговым ходом для любого клуба стало бы подписание высококлассного китайского футболиста – та же «Боруссия» приобрела большую популярность в Японии благодаря своему японскому футболисту Синдзи Кагава.
Увы, пока Китай не может похвастаться футбольными звёздами, так что европейским клубам приходится выращивать их самим: «Бавария» уже открыла в Китае 4 футбольные академии и уверена, что рано или поздно найдёт подходящего игрока.
Чтобы понять, насколько вырос в Азии интерес к футболу, достаточно посмотреть на суммы, которые местные телеканалы платят за право показывать европейские чемпионаты.
Сейчас права на трансляцию в Китае матчей английской Премьер-лиги обходятся каналу SSMG в £13 млн (более $17,5 млн) за сезон, но уже в сезоне 2019-2020 телеканал PPTV заплатит £180 млн (более $243 млн).
Ради фанатов из Азии организаторы английского футбольного чемпионата даже изменили расписание игр – каждые выходные как минимум один матч проходит днём, чтобы жители азиатских стран смогли посмотреть её вечером по местному времени в прямом эфире.
А вот немецкие клубы не готовы к такой гибкости – они утверждают, что матчи в 12 часов дня по субботам будут проходить на полупустых стадионах, и даже деньги от телетрансляций не стоят того, чтобы рушить футбольную атмосферу.
По мнению немецких клубов, кроме маркетинга важны победы на футбольном поле – именно они запоминаются фанатам.
А тут немцам действительно есть, чем похвастаться: и на уровне сборной (вспомнить хотя бы знаменитый разгром бразильцев 7-1), и на уровне клубов (за последние 8 лет «Бавария» 4 раза выходила в финалы Лиги Чемпионов, а в сезоне 2012/2013 и вовсе обыграла в нём другую немецкую команду, дортмундскую «Боруссию»).
При всей своей славе английский футбол не может похвастаться такими успехами. И, судя по росту популярности немецких клубов в Азии, местные фанаты с этим полностью согласны.
Самые актуальные новости - в 
