Жвачка Love is — как история любви стала коммерческим успехом
Романтичные картинки-комиксы придумала новозеландская художница-мультипликатор Ким Касали в 1960-х годах.
В 19 лет она уехала путешествовать и, объездив мир, поселилась в Калифорнии. Там она познакомилась с итальянцем Роберто Касали. У них начались отношения, и девушка стала рисовать ему короткие сценки о своих чувствах.
«Я делала маленькие зарисовки, чтобы выразить, что я чувствую. Это было всё равно, что вести дневник моих эмоций, где описано, как развивались мои чувства.
Сначала я нарисовала капельку, которая стала девочкой, это должна была быть я. Она испытывала все эти фантастические чувства. Потом я нарисовала другую капельку — мальчика, который был причиной этих чувств» — Ким Касали.
Ким и Роберто поженились. Роберто решил продюсировать выход комиксов. 5 января 1970 года первый комикс опубликовали в журнале Los Angeles Times.
В комиксе 1974 года мальчик называет девочку Ким. А в комиксе 1971 года девочка чертит на песке букву R — это первая буква имени Роберто.
Комиксы Love is стали настолько популярны, что супруги создали корпорацию Minikim, Роберто стал управляющим. Картинки начали печатать не только в журналах, но и на календарях, плакатах, кружках, футболках.
К середине 1970-х годов ежегодный доход Ким Касали составлял от 4 до 5 млн фунтов стерлингов, а продукция Love is выпускалась в 50 странах по всему миру.
Тогда пара переехала в Великобританию. Но в 1975 году Роберто диагностировали неизлечимую стадию рака яичек.
«Следующий год я провела в поисках лекарства, стараясь держать Роберто подальше от плохих новостей» — Ким Касали.
Ким перестала рисовать, но попросила английского аниматора Билла Эспри рисовать комиксы за неё. Так появились первые цветные комиксы и одетые персонажи.
Комиксы быстро переняли художники со всего мира, в том числе России, Украины и Турции. Рисовали свои версии и делали мультфильмы:
Мужа Ким прооперировали, но он умер в возрасте 31 года в 1976 году, в комиксах от Ким остались только девочка и надгробный камень.
Ким умерла в 55 лет от рака костей и печени. Её старший сын Стефано продолжил семейный бизнес.
А Билл продолжил рисовать комиксы под подписью Ким по условиям договора. Придумывал новые сюжеты сначала один, а затем вместе с командой.
Комиксы перевели на восемь языков. После этого история рисованных людей начала отличаться от реальной истории Ким и Роберто.
Теперь это просто зарисовки о влюбленных парах, без автобиографических вставок.
После смерти Ким в 1997 году её сын Касали Стефано возглавил компанию Minikim, основанную отцом.
В 1990-х годах жвачки Love is начали выпускать в Турции. А в середине 1990-х годов жевательная резинка попала из Турции в Россию и стала очень популярной.
Вкладыши коллекционировали, на них гадали, их меняли. Жвачки популярны и сейчас. Love is до сих пор производят в Турции и продают в том числе в России. Сейчас ежегодно в России продаётся более 500 млн жвачек.
Билл, который рисовал комиксы за Ким 34 года, узнал, что картинки используют для вкладышей в популярной жевательной резинке Love is, только в 2008 году, когда ему позвонил корреспондент журнала «Большой город», чтобы взять у него интервью как у автора картинок к вкладышам известной жвачки.
Жвачку производит турецкий завод Dandy Saki, принадлежащий американскому концерну Kraft Foods. Жвачку под брендом Love is в Турции выпускают по патенту.
Билл Эспри — только художник и не владеет вопросами патента, ведь собственники компании — дети покойной Ким, они и занимаются этими вопросами вместе с топ-менеджерами компании.
За копированием бренда следят — в 2002 году российской фабрике «Меньшевик» запретили производить жвачки Life is, так как согласно экспертизе, позиционирование бренда, дизайн обёртки и вкладышей признали комбинированием товарного знака бренда Love is.
С 2013 года компания Megalicense стала официальным агентом правообладателей бренда на территории России и стран СНГ.
Эксперты называют Love is одним из самых успешных брендов эпохи 1990-х годов. По их оценкам, цена бренда составляет $5-6 млн.
Права на использование бренда купили, чтобы делать открытки, канцелярию, одежду, кондитерскую продукцию и другие брендированные товары.
Бренд активно используют в рекламных кампаниях по всему миру: в 2002 году в метро в Лондоне появились плакаты с героями Love is, призывающие к культурному поведению.
Проект London Underground придумало и реализовало британское агентство Parthners Bddh.
А немецкая логистическая компания DHL запустила совместную кампанию с Love is.
Специально к 14 февраля посылки упаковали в коробки и конверты с изображением пары из комиксов.
Аналогичную кампанию провёл итальянский ритейлер Liu-Jo: марка выпустила предметы одежды с героями.
Источник: О Бизнесе
Самые актуальные новости - в 
