Источник: Экономический журнал
Легализация рекреационной марихуаны набирает обороты: вслед за рядом американских штатов разрешить продажу травки планирует Канада. Но с появлением в свободной продаже нового – ранее запрещённого – продукта неизбежно встает вопрос о его брендировании.
Для некоторых товаров торговые марки не очень важны, рассказывает The Conversation. Например, чтобы сделать вывод о качестве футболки, достаточно примерить её или даже просто подержать в руках. Но в случае с марихуаной такой подход не сработает – подобные продукты можно оценить, только попробовав их.
Более того, субъективные ощущения – далеко не единственный критерий оценки качества марихуаны. Они не помогут узнать о процентном содержании в ней тетрагидроканнабинола (ТГК) и каннабидиола (КБД), а также о наличии пестицидов и плесени, что не редкость для уличной конопли.
Да, вопрос безопасности можно решить, приняв и внедрив соответствующие стандарты качества. Но ведь одной безопасностью дело не ограничивается.
Как и любые продукты, каннабис бывает разным, так же как разными бывают и предпочтения потребителей. Кто-то любит более слабую или более крепкую травку, кто-то предпочитает не курить её, а есть – только торговые марки могут помочь потребителям сделать осознанный выбор.
Они же заставят производителей следить за качеством своей продукции – не только за соблюдением обязательных стандартов, но и за тем, насколько их продукция отвечает ожиданиям потребителей. Проще говоря, взглянув на этикетку, люди смогут сразу понять, что внутри.
Пока законы не дают такой возможности. Например, в Канаде производителям каннабиса запрещена реклама, если в ней марихуана «ассоциируется с роскошью, отдыхом или возбуждением». С одной стороны, марихуану действительно не стоит связывать с такими образами. С другой стороны, в этом и есть суть всей рекламы.
Также канадские законы запрещают сэмплинг (раздачу бесплатных образцов) марихуаны. Конечно, кому попало раздавать её не следует. Но почему не дать возможность взрослым людям сравнить различные виды травки? Например, в формате дегустаций, как это делают производители вина.
Сейчас легализация каннабиса выглядит половинчатой – сделав первый шаг, власти будто не решаются на следующий. Возможно, свою роль в этом сыграли табачные компании, видящие в марихуане опасного конкурента сигаретам.
В той же Канаде сейчас звучат предложения принять правила продажи каннабиса, аналогичные табачным изделиям – через закрытые витрины. Но курильщики хотя бы могут назвать продавцам нужные бренды, для этого им не нужно видеть пачки сигарет. А что делать потребителям noname-марихуаны?
Похоже, им остаётся лишь надеяться, что новый рынок рано или поздно выйдет из подвешенного состояния. И чем быстрее это произойдёт, тем лучше будет всем.
Самые актуальные новости - в 
