На выступлении Apple в понедельник Тим Кук вышел на новую сцену, объяснив, почему сервисы Apple отличаются.
Они, конечно, интуитивно понятны, и вокруг мелочей обычная купертиновская суета, но важный момент наступил в конце.
«Они предназначены для обеспечения конфиденциальности и безопасности вашей личной информации» — сказал он аудитории.
По мере появления каждого нового продукта — кредитной карты, службы новостей и первоклассной службы телеканалов — руководители подчеркивали, насколько они внимательны к данным и насколько они ценят конфиденциальность пользователя.
Под прямым углом вы можете увидеть более широкую картину того, как Apple думает о формировании сервисов.
В сфере потоковых и цифровых платежей Apple конкурирует с целым рядом технологических компаний, которые все находятся под сильным влиянием Джобса и iPhone.
Хорошее понимание дизайна и программных экосистем — это ставки на столы, но их недостаточно, чтобы дать им преимущество перед Google и Facebook.
Преимущество Apple в том, что, в отличие от этих гигантов, она не продает целевую рекламу и не собирает и не распространяет огромное количество персональных данных, связанных с этим.
Учитывая выбор, Apple предполагает, что вам понадобится цифровой кошелек без рекламного бизнеса на миллиард долларов.
Таким образом, онлайн-сервисы конкурируют на доверии, и Apple позиционирует себя как провайдер конфиденциальности.
Каждый новый сервис подходит в то же время конфиденциальности
Apple делала этот шаг раньше, хотя он редко был таким явным, как в понедельник.
Поскольку Facebook пережил скандал после скандала, Тим Кук позиционировал Apple как модель ответственной технологии, призывая к федеральному расправе с брокерами данных и поддерживая призывы к новым стандартам конфиденциальности данных.
Для таких сервисов, как Photos и iMessage, где Google и Facebook предлагают почти идентичных конкурентов, Apple сделала ставку на хранение данных на устройстве локально — шаг, который конкурент не может предпринять по деловым причинам.
Мероприятие Apple на этой неделе было посвящено новой кредитной карте, интегрированной в Apple Pay, обновленному новостному приложению и потоковым сервисам для игр и телевидения, и каждый из них вписывается в один и тот же уровень конфиденциальности.
То, на что вы тратите свои деньги, это невероятно важные данные, и они широко монетизируются через тех же брокеров данных, которые Кук пытался регулировать.
Apple может правдоподобно утверждать, что менее заинтересована в монетизации ваших данных, чем Visa или Bank of America, потому что она зарабатывает все необходимые деньги, продавая вам устройство.
Когда возникло партнерство Apple Card с Goldman Sachs, на сцене появилось тщательно сформулированное обещание конфиденциальности:
«Goldman Sachs никогда не будет передавать или продавать ваши данные третьим сторонам для маркетинга».
«Конечно, Goldman Sachs будет использовать ваши данные для работы Apple Card» — поясняет страница конфиденциальности карты поясняет
Те же самые проблемы конфиденциальности применимы к тем статьям, которые вы читаете, и которые потенциально чувствительны и заполнены межсайтовыми трекерами, позволяющими сайтам зарабатывать деньги.
Служба подписки удаляет все это, по крайней мере, теоретически, оставляя только Apple с данными.
Netflix и Amazon не нацелены на рекламу, но умные телевизоры нового поколения все чаще делают это, давая вам еще одну причину вместо этого смотреть вещи на своем iPad.
Как и большинство проектов Apple, это больше касается экосистемы, чем какой-либо одной услуги.
Если вы действительно верите, что Apple лучше защищает ваши данные, вы не остановитесь на использовании карты Apple Card для платежей.
Вы захотите использовать сервисы Apple для всех ваших конфиденциальных данных — и, конечно, вам понадобятся устройства Apple для этого.
Даже если компания не зарабатывает дополнительные деньги на самой Apple Card, сервисы, ориентированные на конфиденциальность, могут принести огромные дивиденды в других подразделениях компании.
Важно отметить, что Apple по-прежнему собирает много данных.
В большинстве случаев он просто делится этим с меньшим количеством компаний.
Есть причины для скептицизма. Apple по-прежнему собирает большую часть ваших данных для оптимизации услуг и, иногда, для показа целевой рекламы, даже если это происходит не в масштабах Google и Facebook.
Тот факт, что его услуги являются частными, может быть менее убедительным по сравнению с Netflix и HBO, основными конкурентами Apple в области потокового телевидения, которые продают довольно простой продукт без каких-либо целевых рекламных кампаний для его финансирования.
Возможно, самое важное то, что новая репутация Apple как защитника конфиденциальности основана на том, что она выходит за пределы истории взломов учетных записей iCloud, в частности, взломов 2014 года, которые взломали аккаунты знаменитостей и залили обнаженные фотографии в Интернет.
Даже если вы полностью доверяете Apple, вы отдаете свои данные в единую централизованную организацию, которая знает, кто вы, что по своей природе более рискованно, чем использование лоскутного устройства из более федеративных продуктов.
Тем не менее, Apple трудно винить за попытку. Сейчас в мире технологий существует серьезное недоверие, и любая компания, которая сможет преодолеть этот разрыв, получит огромные выгоды.
Нелегко конкурировать с Google и Facebook, и этот вид игры с конфиденциальностью может быть лучшим способом сделать это.
Поскольку Apple стремительно погружается в сферу услуг, это именно тот угол, который ей нужен.
Самые актуальные новости - в 
