Источник: ain.ua
Компания Google представила новые возможности в разделе Cross Device, который появится в Google Analytics по всему миру уже в ближайшие недели.
С его помощью рекламодатели смогут отслеживать свои воронки продаж через все устройства, которые пользователи используют в процессе, а также то, как они взаимодействуют с сайтами рекламодателей, в объединенных отчетах.
По мнению Google, это даст владельцам площадок более глубокое понимание эффективности их маркетинговых кампаний и возможность настраивать их максимально точно под свою целевую аудиторию.
Отчеты в Cross Device будут учитывать людей, которые заходят на сайт несколько раз с разных устройств.
Вместо двух отдельных секций в Analytics для десктопа и мобайла, рекламодатель увидит один отчет, в котором сможет понять, как каждый пользователь, владеющий несколькими устройствами, коммуницирует с его сайтом.
Например, маркетолог туристического агентства благодаря новому отчету Acquisition Device в Cross Device (показывает, на каком устройстве происходит знакомство, а на каком — продажа) увидит, что клиенты находят сайт в органическом поиске с мобильного, прежде чем непосредственно планируют путешествие.
То есть мобильная версия у такого специалиста должна быть в приоритете, чтобы подтолкнуть людей скорей приступить к бронированию.
Также в отчетах Cross Device, помимо отчета Acquisition Device, рекламодатели вскоре получат доступ к другим отчетам, таким как Device Overlap (какое из устройств превалирует для пользователя в конкретных случаях), Device Paths (порядок использования устройств) и Channels (каналы).
В Google отмечают, что в отчетах учитывается лишь анонимизированная информация о пользователях, которые дали свое согласие на обработку их данных для более персонализированной рекламы.
Также в Analytics рекламодатели смогут настраивать свои кампании в зависимости от того, какие действия совершают люди с разных устройств.
Например, владелец магазина обуви хочет предложить постоянным покупателям особую скидку.
В выборку попадают только те, кто купил у него на сайте обувь минимум на $500 за последние 12 месяцев.
Если человек совершил покупку на $300 с мобильного, а потом еще на $300 с десктопа — он так же ценен для продавца, как и тот, кто потратил $600 с одного и того же устройства.
Теперь Analytics научилась понимать это и позволяет рекламодателям учитывать.
Траты — не единственный фильтр, также кампании можно настраивать, основываясь на том, как часто люди заходят на ваш сайт с разных устройств.
Чтобы начать использовать возможности Cross Device, нужно зайти в админ-секцию в аккаунте пользователя в Analytics и активировать настройки Google signals.
Если вы не видите этих настроек, повторите попытку позже — компания обещает полностью развернуть новый функционал для всех до конца следующей недели.
Напомним, Google представила Google Ads, который заменит AdWords, и другие обновления рекламных решений.
Самые актуальные новости - в 
