Источник: Бизнес Инсайдер
Результаты поиска постоянно улучшаются, а работа специалиста по SEO очень давно выходит за рамки ключевых слов и обратных ссылок.
О ключевых тенденциях в SEO на макроуровне The Next Web рассказал главный редактор новостной рассылки Breaking Content Дайниус Рункевичус.
1. Усиление роли голосового поиска
Один из пяти поисковых запросов в Google — голосовой, ссылается Рункевичус на данные самой компании.
При этом Google продает собственную «умную» колонку, работающую от голоса, а также поддерживает работу голосового помощника для всех устройств под управлением Android.
С увеличением точности работы голосовых помощников вырастет и популярность голосового поиска.
Поэтому SEO-специалистам стоит уделить больше внимания поисковым фразам из нескольких слов, а также синтаксису, который используется в повседневной речи, а также создать структурированный контент, который будет разбит на короткие разделы.
2. Ознакомительные сниппеты
На первый взгляд, ознакомительные фрагменты, которые поисковики помещают справа от результатов поиска и позволяют моментально ответить на запрос, слабо связаны с голосовыми запросами.
Но на самом деле информацию из этих сниппетов пользователю озвучивают голосовые помощники. Сегодня почти на 30% поисковых запросов в Google есть мгновенные ответы в форме ознакомительных фрагментов.
При этом сниппеты забирают до 10% трафика у сайтов на верхних позициях первой страницы. Рункевичус прогнозирует, что в будущем эта тенденция лишь усилится.
Этот тренд дает толчок к развитию новых форм контента, таких как формат вопросов и ответов (он оптимизирован для коротких ответов в ответ на поисковые запросы из нескольких слов).
Специалисты по поисковой оптимизации уже сейчас уделяют больше внимания форматированию и структуре контента, упрощая для Google доступ к информации для ознакомительных сниппетов.
3. Массивный переход в мобайл
По прогнозам главного редактора Breaking Content, Google уже через несколько месяцев начнет ранжировать страницы на основе их мобильной версии (уже сейчас на поисковые запросы с мобильных приходится более 60% всех запросов). Сейчас поисковик оценивает релевантность сайта по десктопной версии страницы.
Это изменение алгоритмов способно перевернуть ранжирование страниц. Из-за этой тенденции эксперты по SEO будут оптимизировать пользовательский интерфейс под мобильные устройства.
4. Выход пользовательского опыта на первый план
По данным Google, сайты, которые загружаются больше трех секунд, теряют около 40% посетителей. Сегодня пользователи хотят мгновенно решать свои проблемы вне зависимости от устройства, которое они используют.
Чтобы сайт не потерял посетителей, на нем должна быть понятная навигация, а структура информации на странице не должна отталкивать пользователей.
Качество взаимодействия пользователя с сайтом — один из критериев при ранжировании сайтов в Google.
И пока Google не изменила алгоритмы ранжирования, то сайты нужно оптимизировать как для мобильных, так и для персональных компьютеров.
5. Оптимизация в зависимости от цели запроса
Факторы ранжирования страниц в Google сильно зависят от целей, которые преследовал пользователь. Если человек хотел что-то приобрести, то Google будет уделять приоритетное внимание электронным торговым площадкам, а не сайтам СМИ.
А если пользователь захочет найти информацию, то в выдаче Google будут находиться сайты медиа. Поэтому SEO-специалисты должны учитывать намерения поисковых запросов и оптимизировать контент в соответствии с ними.
В ноябре аналитики сервиса Ahrefs пришли к выводу, что SEO оказалось бесполезным для быстрого попадания на первую страницу выдачи Google.
Аналитики изучили поисковую выдачу Google для более чем 2 млн случайных запросов и выяснили, что доля новых страниц (тех, что существуют менее года) на первой странице составляет 0,3%.
Самые актуальные новости - в 
