Источник: Экономический журнал
Горные лыжи всегда были не только зрелищным спортом, но и весьма престижным видом зимнего отдыха. Но сейчас в этой индустрии происходят большие перемены.
Катание на горных лыжах сегодня перестало быть привилегией богатых, рассказывает ВВС.
Авиакомпании-дискаунтеры сделали путешествия на горнолыжные курорты значительно дешевле, а благодаря AirBnB туристам уже не обязательно снимать дорогие гостиницы и шале.
Сами лыжи и снаряжение тоже стали намного доступнее – на рынке хватает моделей на любой кошелёк. К тому же люди всё чаще не покупают их, а берут напрокат (что, впрочем, совсем не радует производителей и продавцов экипировки).
Изменилась и сама жизнь на горнолыжных курортах – в последнее время люди стали чаще приезжать на короткий срок, а также совмещать катание на лыжах с другим отдыхом, вроде прогулок на лошадях или кулинарных туров.
Но главная проблема индустрии в том, что европейские и американские посетители горнолыжных курортов стремительно стареют. Например, уже сегодня две трети британских любителей горных лыж – люди в возрасте 43-65 лет.
Рано или поздно представители старого поколения начнут сходить с трасс, тогда как интерес молодёжи к этому виду зимнего отдыха оставляет желать лучшего.
Свою роль в горнолыжном кризисе сыграл и Брексит – с падением курса фунта стерлингов финансовые возможности британцев ухудшились, и они стали намного меньше ездить на европейские курорты. Если раньше по трассам французских Валь-д’Изер и Мерибель катались в основном британцы, то теперь они уступили место лыжникам из континентальной Европы.
И, наконец, нельзя не сказать о Китае. Он завоевывает весь мир, и горнолыжные склоны в том числе.
Зимние виды спорта, в частности лыжи, стремительно набирают популярность в Китае, а рост среднего класса этому только способствует.
К тому же, в 2022 году Пекин примет Зимние Олимпийские игры – подготовка к событию такого масштаба дополнительно подогревает интерес.
При этом увлечение китайцами горнолыжным спортом намного глубже, чем просто катание – они пристально изучают особенности работы горнолыжных курортов, а также нюансы производства и продажи экипировки.
Учитывая знаменитую китайскую настойчивость, в этом бизнесе их явно станет больше.
Но самое главное для горнолыжной индустрии – пробудить интерес молодёжи, будь то китайской, европейской или американской. Иначе кататься будет просто некому.
Самые актуальные новости - в 
