Источник: Экономический журнал
Цифровые технологии меняют множество сфер бизнеса, и индустрия красоты – не исключение.
Стремясь не отстать от прогресса, косметические компании тратят гигантские суммы на исследования и разработки. Но куда движется эта отрасль?
Будущее индустрии красоты связано с двумя глобальными трендами, рассказывает CNBC. Это натуральность и персонализация.
И следовать за этими трендами без серьёзных инвестиций в науку и технологии будет просто невозможно.
Современные потребители всё больше интересуются продуктами, содержащими натуральные ингредиенты.
Однако это не мешает людям проявлять всё большую озабоченность тем, как используются природные ресурсы, тем более что количество природных ресурсов в мире на самом деле сокращается.
Единственным выходом для производителей косметики остаётся использование биотехнологий: воспроизводство нужных компонентов и создание нового поколения улучшенной натуральной косметики.
По словам главы косметического гиганта L’Oreal Жана-Поля Агона, его компания уже выпускает «почти на 100%» натуральные биоразлагаемые продукты и использует перерабатываемую упаковку.
И по этому пути идут все крупные производители косметики.
Второй тренд – персонализация – означает, что потребители теряют интерес к «массовым» продуктам и стремятся покупать товары, которые максимально подходят именно им. И в основе этого тренда также лежат технологии.
Та же L’Oreal представила в прошлом году сразу несколько уникальных продуктов.
Один из них – тональный крем Lancôme Le Teint Particulier. С ним покупателям не нужно выбирать из нескольких оттенков наиболее походящий; крем смешивается на заказ прямо в магазине, так что его оттенок подбирается индивидуально под тон кожи каждого покупателя.
Вторая новинка французской корпорации – смарт-расчёска Kérastase Hair Coach.
Этот гаджет отслеживает то, как потребитель расчёсывает волосы, а также анализирует их состояние, после чего даёт персональные советы и рекомендации по уходу за волосами.
Наконец, нельзя не сказать о приложении для виртуального тестирования макияжа Makeup Genius.
Это достижение цифровых технологий использует камеру телефона и позволяет опробовать различную косметику и «примерить» множество готовых образов, не выходя из дома.
Индустрия красоты вступает в новый мир, в котором персонализация наверняка достигнет новых высот.
И, учитывая внимание косметических гигантов к новым технологиям, покорения этих высот долго ждать не придётся.
Самые актуальные новости - в 
