Источник: BUYology
Интернет в современное время является лучшим инструментом для повествований подобного рода.
Он позволяет доносить до потребителей информацию в разных форматах, среди которых текст, видео или аудиозапись.
В ближайшем будущем наступит Digital storytelling – век цифрового сторителлинга.
Всемирная паутина предоставляет маркетологам огромные возможности, но в основе этого рекламного инструмента основополагающим двигателем остается история.
Чтобы storytelling стал эффективным маркетинговым инструментом, вы должны научиться интересно рассказывать истории. Но перед тем как рассказать историю, ее, конечно же, нужно ещё и придумать.
Проблема заключается в том, что действительно талантливых писателей не так уж и много.
И так, чтобы написать интересный, качественный текст для сторителлинга с целью его дальнейшего использования в маркетинге, следует придерживаться следующих правил:
Текстовая информация должна быть качественной.
Качественный контент всегда структурирован:
Продающий текст – первым делом описывается проблема, затем выдвигается оффер (предложение), после чего обозначается выгода, продается цена и описываются гарантии, затем звучит призыв к действию.
Новелла (классический рассказ) состоит из завязки, кульминации и развязки.
Научная статья начинается с введения, затем излагается основная часть (теоретическая, затем практическая, после чего результат), заканчивается статья выводом.
Текстовой или видео контент без чёткого структурирования утрачивает свой смысл. В результате чего пользователь не получает необходимую ему информацию.
Чтобы написать качественный сценарий, текст или смонтировать видеоролик — информацию необходимо преподносить грамотно и чётко структурировано. С этой целью используют «Пирамиду информации».
На пике находится Заявление, по середине –Аргументация, в основе заложен Вывод.
Сценарий должен нести определённую ценность для ваших пользователей.
При составлении рассказа должно быть понимание того, какую ценную или интересную информацию, сможет извлечь пользователь после ознакомления с тем или иным материалом.
Необходимо заблаговременно продумать, как на 100% раскрыть тему, также, чем ее можно дополнить. Например, материал можно обогатить за счет разных точек зрения.
Структурированный, качественный текст, мнение экспертного лица и посетителей, визуальные эффекты (картинки, видео) – все эти факторы позволяют сделать качественный контент, который обязательно вызовет интерес у пользователей.
В тексте должны присутствовать ассоциации.
После просмотра или прочтения вашей истории у человека должно заработать ассоциативное мышление.
Важно то, что при просмотре интернет-пользователи примеряют на себя все события, которые происходят в вашей истории.
Если в сторителлинге будет много личной или близкой для пользователя информации, то он максимально проникнется вашей историей.
Не нужно экономить время на исследования, но и перебарщивать тоже не стоит.
Глубокое знание темы позволит сочинить хороший, полноценный рассказ. Как гласит всем знакомая пословиц: только ловля блох требует спешки.
Любой маркетолог, дизайнер или редактор должен быстро погружаться в новую тему. Поверхностное изучение необходимого материала, чаще всего, приводит к досадным ошибкам.
Но и кидаться в крайности тоже не стоит. Перфекционизм в процессе составления текстовой информации может спровоцировать просрочку дедлайна.
Поиск уникальных фактов, которыми владеют только узконаправленные специалисты, попытка написать идеальный текст, это все приводит к тому, что работа выполняется с опозданием.
Визуальное оформление должно быть качественным.
Также не стоит забывать и о правильном оформлении вашей истории. Вспомните, всех нас в детстве привлекали детские книги с цветными, красочными картинками.
Они способствуют раскрытию сюжета, оживляют повествование, сильнее погрузить нас в приключения действующих лиц. Грамотно подобранные картинки, эмбиент-видео, инфографика могут помочь вам полностью раскрыть тему текста.
Выбирайте цепляющие заголовки.
Интересный заголовок обязательно привлечёт внимание ваших читателей. В нем должна быть обозначена тема статьи и он должен быть «говорящим».
Повествуя историю, стоит избегать искажения сути и явных провокаций. В качественном заголовке всегда соблюдается равновесие между провокативностью и привлекательностью.
Заголовок необходимо подбирать с учетом жанра текстовой информации.
Кричащие цитаты отлично подходят для интервью, а для повышения конверсии сайтов отлично подходят заголовки, содержащие цифровую информацию, также заявления или заголовки с вопросом на конце.
Однообразному изложению скажите категорическое: «Нет».
Избегайте монотонности при написании вашей истории. Структуру текста и визуальные эффекты необходимо обдумать заранее. От этого будет зависеть глубина проникновения в умы пользователей идеи, которую вы хотели до них донести.
Выбирайте необходимый стиль
И последнее, перед публикацией вашей истории обратите внимание на культурный стиль шрифтов. Тексты про мегаполисы идеально смотрятся, если для их оформления применяют урбанистические шрифты.
Причем исторические места нужно описывать, учитывая культурное наследие страны. Для качественного оформления текста одного шрифта будет вполне достаточно.
Но, если вы хотите добавить эффектный контраст, воспользуйтесь двумя шрифтами. Главное не переборщите.
Самые актуальные новости - в 
