Как сделать рекламу в Stories Инстаграм: Руководство по Настройке

Источник: О Бизнесе

Ищите новый способ увеличения количества клиентов? Вы его нашли!

Реклама в Инстаграм Stories — это эффективный инструмент привлечения клиентов, с помощью которого вы сможете показать рекламу людям, которые заинтересованы в ваших товарах и услугах.

Её вы можете использовать для:

• Повышения узнаваемости бренда/личного бренда
• Увеличения количества подписчиков в профиле
• Набора участников вебинара/живых мероприятий
• Увеличения продаж товаров/услуг
• Сбор email базы и т.д.

Звучит здорово? Но знаете, что лучше всего?

Стоимость размещения рекламы в историях ниже, чем в ленте. Почему? Просто её используют намного меньше рекламодателей. А ваши конкуренты, возможно, о ней вообще не догадываются.

В этом руководстве я покажу, как сделать рекламу в историях Инстаграма, расскажу об особенностях её создания и настройки.

Итак, вперед!

Что такое реклама в сториз инстаграм и в чем её преимущества

Реклама в Stories Instagram — это полноэкранное объявление в формате фото или видео длительностью до 15 секунд, которое отображается между историями друзей, которые просматривает пользователь.

Сразу после просмотра реклама исчезает, и пользователь не может вернуться к ней.

Сами истории находятся над основной лентой сверху.

В чем особенность данного формата?

1. Низкая конкуренция среди рекламодателей.

Какой формат большинство рекламодателей используют? Ответ простой: реклама в ленте.

Из-за особенностей формата рекламу в историях размещают значительно меньшее количество людей.

2. Относительно низкая цена клика.

Из-за меньшего количество рекламодателей цена клика по рекламе в сториз ниже, чем по объявлению в ленте.

Поэтому, если у вас ограниченный бюджет, то размещение рекламы в сториз — отличный выход.

3. Повышенная эффективность формата.

Истории имеют большой коэффициент вовлечения, и пользователям нравится с ними взаимодействовать. С помощью историй вы можете увеличить количество подписчиков в аккаунте Instagram или email рассылке, направить людей на сайт, показать видео и т.д.

Однако не стоит пытаться продать товар «в лоб», если вы даете рекламу на аудиторию, которая не знает вас/ваш продукт.

Итак, перейдем к настройке?

Как настроить рекламу в История Instagram Инструкция

Шаг #1. Создайте бизнес страницу Facebook

​Так как запустить рекламу в сториз можно только через рекламный кабинет Facebook, первое, что вам надо сделать, — создать бизнес страницу FB.

Для этого в FB в меню надо кликнуть на стрелку и выбрать «Создать страницу».

Создать страницу вы сможете буквально за 2-3 минуты. Причем вы можете её даже не оформлять, но я все-таки рекомендую это сделать.

Вот в этой статье вы можете посмотреть инструкцию: Как сделать бизнес страницу в Фейсбук.

Шаг #2. Привяжите аккаунт Инстаграм к бизнес странице на Facebook

По умолчанию реклама в историях будет показываться от имени вашей бизнес страницы на Фейсбук. Но, если вы хотите, чтобы она запускалась от имени аккаунта в Инстаграм, то его надо привязать к FB.

Чтобы связать аккаунты:

1. В FB кликните на стрелку в разделе меню и выберите вашу бизнес страницу.

2. Перейдите в раздел «настройки», выберите в меню «Instagram» и нажмите кнопку войти.

3. Появится окно, в котором надо написать логин и пароль от аккаунта в Инстаграм.

После этого аккаунт будет связан со страницей в Facebook.

Вы в любой момент сможете отвязать его без проблем.

Шаг #3. Создайте рекламную кампанию и выберите цель

В Facebook кликните по стрелке в меню и выберите «Создать рекламу» или зайдите в менеджер рекламы Facebook и нажмите «создать объявление».

После этого вы должны выбрать цель рекламы.

Что такое цель рекламы, и зачем она нужна?

Выбирая цель, вы как бы говорите Facebook, какой результат рекламы вы хотите получить.

На данный момент существует 11 целей, но не все нам подойдут.

Ранее, чтобы настроить рекламу в Stories, надо было выбрать цель «Охват», но это не самая лучшая цель для этого формата.

Сейчас размещение в историях доступно для следующих целей:

• Охват
• Просмотр видео​​​​​
• Установки приложения
• Генерация лидов
• Трафик
• Конверсии

Выбор цели зависит от задачи, которую вы преследуете. Чтобы помочь вам с выбором, я опишу каждую из них.

Цель «Охват»

Цель помогает повысить узнаваемость вашего бренда или вас.

Но я рекомендую, особенно, если у вас ограниченный бюджет, и вы не Coca-cola, использовать её для показа рекламы людям, которые вас уже знают.

Цель «Просмотр видео​​​​​»

При выборе этой цели реклама с видео будет показывать тем людям, которые с большей вероятностью посмотрят его.

Если ваша задача — продвинуть видео, то это цель будет лучшей.

Цель «Установки приложения»

В этом случае реклама показывается людям, которые с большей вероятностью перейдут по ней и установят приложение.

Цель «Трафик»

При выборе этой цели реклама в stories Instagram будет показываться тем пользователям, которые с большей вероятностью посмотрят ваше объявления и перейдут к вам на сайт.

Это одна из самых часто-выбираемых целей.

Цель «Конверсии»

Если вы хотите получить не просто клики, а, например, регистрации/продажи, то выбирайте эту цель.

В этом случае реклама показывается людям, которые с большей вероятностью выполнят целевое действие на сайте.

Однако, чтобы её использовать вы должны установить пиксель конверсий на сайт. Это код, который позволит Facebook отслеживать действия всех пользователей на вашем сайте.

Руководство по установке пикселя вы можете посмотреть в этой статье: Как установить пиксель Facebook на сайт.

Цель «Генерация лидов​​​​​»

Это цель позволит вам собирать заявки от людей прямо в приложении Инстаграм. При взаимодействии с рекламой пользователю отобразится форма заявки, которую он сможет отправить.

Как создать рекламу за лиды, вы можете посмотреть в этой статье: Как создать рекламу за лиды в Facebook и Instagram.

Самая распространенная цель рекламы — «Трафик», поэтому я выберу её.

Далее выберите цель кампании (не путайте с целью рекламы):

• Клики по ссылке: в этом случае реклама будет показываться людям, которые будут кликать по вашей рекламе.
• Просмотры целевой страницы: в этом случае реклама будет показываться людям, которые кликнут по рекламе и подождут, пока ваш сайт загрузится (если ваш сайт медленный, или скорость интернета у пользователя низкая).

Шаг #4. Настройте рекламный аккаунт

Если вы никогда не размещали рекламу в Инстаграм или Фейсбук, вам надо будет провести настройку рекламного аккаунта.

Для этого выберите​​​​​:

• Страну аккаунта
• Валюту рекламного кабинета
• Часовой пояс

Шаг #5. Настройте аудиторию для показа рекламы в Историях

Вначале выберите место, куда люди будут попадать по клику по рекламе:

1. Сайт
2. Приложение
3. Messenger

Если вы направляете людей на сайт или в аккаунт Инстаграм, то выбирайте «сайт».

А вот теперь надо выбрать аудиторию, которая будет видеть вашу рекламу в stories Инстаграм.

Здесь доступно 2 вида таргетинга:

• Базовый: пол, возраст, местоположение, место и язык
• Детальный: демографические интересы, интересы и поведение.

Уделите особое внимание настройке детального таргетинга.

С помощью него вы сможете дать рекламу в сторис Инстаграм на людей, которые имеют определенные интересы.

Например, вы можете показать рекламу людям, кто увлекается серфингом.

Или показать рекламу мамам с детьми.

Шаг #6. Выберите место рекламы — Истории в Инстаграм

По умолчанию реклама будет показываться и в Facebook, и в Инстаграм, и в приложениях партнеров FB.

Но нас интересует реклама в Историях. Верно?

Поэтому в настройках плейсмента кликните на «редактировать плейсменты», отключите все галочки, кроме «Истории».

Шаг #7. Установите бюджет на рекламу

Бюджет — та сумма денег, которую вы готовы потратить на рекламу.

В Facebook и Instagram доступно 2 варианта бюджета:

• Дневной бюджет: вы пишите сумму, которую будете тратить каждый день
• Бюджет на весь срок действия: вы вбиваете сумму и срок, и Instagram равномерно её распределяет

Если вы выберете «бюджет на весь срок действия» также вы сможете установить график показа рекламы, выбрав:

• Дни недели
• Время суток
• Часовой пояс

Если вы размещаете рекламу первый раз и не знаете, какой размер бюджета выбрать, я рекомендую поставить 100-200 рублей в сутки на 3-4 дня.

После вы увидите результат рекламы и сможете скорректировать бюджет.

Шаг #8. Выберите стратегию ставок

По умолчанию Instagram сам будет определять стоимость клика, то есть ставка будет автоматическая.

Она называется «Самая низкая цена».

Если вы хотите задать цену вручную, то поставьте галочку по «Установите предельную ставку». Но не ставьте её слишком низкую, иначе реклама не будет показываться.

Если в шаге #3 в начале статьи вы выбрали цель кампании — «клики по ссылке», то вы сможете выбрать, за что вы будете платить: за клики или показы.

Что лучше работает?

Чтобы корректно ответить на этот вопрос, надо провести тест. Если вы не хотите этого делать, то рекомендую выбирать «показ».

Шаг #9. Выберите формат рекламы в Instagram Stories

Для рекламы в историях существует 2 формата объявления:

Одно изображение

В этом формате объявление состоит из 1 картинки, которая отображается на всем экране смартфона в течение 5 секунд.

Это самый распространенный формат рекламы в Stories Инстаграм.

Рекомендуемые параметры изображения:

• Размер изображения: 1080 x 1920
• Соотношение сторон: 9:16

Одно видео

В этом формате объявление представляет собой видео продолжительность до 15 секунд, которое отображается на весь экран телефона.

Видео для рекламы в сториз работают лучше, так как с их помощью видео вы можете лучше донести идею, показать продукт/услугу или результат их использования.

Рекомендуемые параметры видео:

• Формат видео: MP4, MOV или GIF
• Разрешение: минимум 720p (HD)
• Соотношение сторон: 9:16
• Продолжительность видео: до 15 с
• Размер видео: не более 4 ГБ

С форматом определились. Теперь создадим объявление. Делается это очень просто.

Шаг #10. Как сделать рекламу в историях Инстаграм эффективной

Рекламное объявление состоит из 3 элементов:

1. Ссылку на сайт/профиль Инстаграм
2. Кнопка
3. Изображение/видео

После того, как вы заполните все элементы, справа вы увидите, как объявление будет выглядеть на телефоне.

Как сделать так, чтобы реклама давала результат?

1. Добавьте текст на изображение/видео.

Так как реклама показывается недолго, то задача вашего объявления — максимально быстро заинтересовать пользователя вашим предложением.

Чтобы это сделать, используйте в рекламе текст с «болями», от которых человек хочет избавиться, или «результатами», которые человек хочет получить.

2. Используйте видео.

Если есть возможность использовать видео, то сделайте это. Обычно видео реклама показывает лучшие результаты, чем реклама с изображением.

А если у вас есть возможность создать живое видео, когда вы показываете себя или реальных людей, то оно с большей вероятностью будет работать ещё лучше, так как вызовет больше доверия.

3. Добавьте призыв к действию

Чтобы человек перешел к вам на сайт, ему надо провести пальцем по экрану снизу вверх/кликнуть по ссылке в самом низу объявления, но не все пользователи могут знать об этом.

Поэтому обязательно напишите или скажите человеку в объявлении, что ему надо сделать. Либо акцентируйте внимание на кнопке с помощью стрелок или выделения цветом.

После создания объявления кликайте на «Подтвердить».

Шаг #11. Выберите способ оплаты рекламы

Запуская рекламу в первый раз, вам надо будет выбрать способ оплаты.

Всего доступно 4 способа:

1. Кредитная или дебетовая карта
2. PayPal
3. Qiwi Wallet (доступен не во всех странах)
4. Купон

Перед тем, как выбрать какой-то их них, вы должны знать, что в Facebook существует 2 вида рекламных аккаунта:

• Постоплатный
• Предоплатный

Чем они отличаются?

1. Постоплатный аккаунт (с автоматическими платежами).

В этом случае реклама размещается в Instagram в «кредит». Вы привязываете свою банковскую карту и запускаете рекламу. Деньги с вас снимут только тогда, когда вы потратите около 1.290 руб.

И так будет каждый раз при достижении этого лимита (его можно будет поменять).

Минус постоплатного аккаунта в том, что если вы не правильно настроите бюджет рекламы или забудете про неё, то вы сможете потерять деньги.

Ведь реклама будет работать до тех пор, пока вы её не остановите, или пока не достигните лимита, установленного FB (1.290 р.)

2. Предоплатный аккаунт (с ручными платежами)

В этом случае вначале вы кладете деньги на рекламный аккаунт в Фейсбук, а уже после этого запускаете рекламу. Как только деньги закончатся, реклама сразу остановится.

Как выбрать тип рекламного аккаунта?

Вы выбираете тип аккаунта в момент выбора способа оплаты рекламы:

• Если вы выберете кредитную (дебетовую карту), счет PayPal, то система расчета в вашем аккаунте будет постоплатной (в кредит)
• Если выберете Qiwi Wallet, то система расчет в аккаунте будет постоплатной

Выбирайте способ оплаты, вводите данные и кликайте на кнопку «Далее».

После запуска рекламной кампании, она уйдет на модерацию, которая продлится от 15 минут до 4 часов. Но обычно она проходит быстро.

Сколько стоит реклама в сторис Инстаграм?

На этот вопрос нет какого-то однозначного ответа, так как стоимость зависит от множества факторов:

• Аудитория, по которой вы даете рекламу: новая аудитория или это люди, которые вас уже знают.
• Формат рекламы: видео или изображение.
• Целевое действие, которые вы хотите, чтобы человек сделал: посмотрел видео, перешел на сайт, сделал покупку, подписался и т.д.
• Стоимость вашей услуги/товара: импульсная покупка или нет.

В среднем реклама в сториз может обходиться дешевле, чем в ленте.

Как же все-таки определить стоимость рекламы?

Проведите тест.

Разместите рекламу в stories с небольшим бюджетом (100-200 рублей в день) и посмотрите на результат за 2-3 дня. Эти цифры вам дадут понимание об эффективности этого формата и цене клика/заявки.

Заключение

Реклама в Инстаграм Stories может стать вашим секретным оружием в получении клиентов, о котором ваши конкуренты никогда не узнают.

Она замечательно подходит как для набора подписчиков в аккаунт, сбора email базы, продажи товаров/услуг и т. д.

Теперь вы знаете, как её настроить, и я предлагаю вам сделать это прямо сейчас.

Почему сейчас?

Во-первых, это не займет много времени, во-вторых, вы можете протестировать её с минимальным бюджетом в 100-300 рублей!