Источник: Экономический журнал
Британцы всегда любили кататься на лыжах, однако в последние годы горнолыжная индустрия в Великобритании переживает не лучшие времена.
Она до сих пор ощущает на себе последствия финансового кризиса, а с недавних пор к ним добавились ещё и проблемы, вызванные Брекситом.
Но британские производители горнолыжной одежды и снаряжения не теряют оптимизма и даже запускают новые бренды.
С 2008 по 2016 год продажи лыж в Великобритании сократились на 40%, рассказывает The Telegraph. А из-за падения курса фунта стерлингов поездки в любимые британцами Альпы стали обходиться им намного дороже.
Тем не менее, на этом рынке продолжают появляться новые (и весьма интересные) британские игроки.
Один из них – производитель одежды для горнолыжников и альпинистов Jöttnar.
Особенность этой компании в том, что она сфокусирована на производстве вещей, предназначенных именно для активного отдыха в горах, тогда как многие другие производители перешли на выпуск массовых продуктов вроде футболок, толстовок и чехлов для ноутбуков.
Несмотря на общее сокращение рынка, продажи Jöttnar растут на 30% в год, и по итогам этого года выручка компании превысит £1 млн.
А совсем недавно в Jöttnar вложился венчурный фонд Venrex, и теперь производитель готовится к экспансии на американском рынке (сейчас продажи в США дают 15% выручки компании).
Впрочем, повседневная одежда также пользуется спросом у британцев – любители активного отдыха хотят носить что-то, напоминающее им о любимом виде спорта, и вне горнолыжных трасс.
Именно на таких людей ориентируется компания Syndicate Clothing, предлагая им те же футболки и худи.
Интересно, что свой путь на рынок компания начала с сотрудничества со студенческими лыжными клубами. Сейчас, когда вчерашние студенты уже неплохо зарабатывают, их лояльность к знакомому бренду серьёзно помогает в продажах.
Но, кроме одежды, для горнолыжного спорта нужны и сами лыжи.
На этом рынке традиционно доминируют американские, скандинавские, французские и австрийские производители, но британцы тоже нашли свою нишу: они выпускают не массовые, а оригинальные и недешёвые продукты.
Например, Nix производит лыжи по индивидуальным заказам, приспосабливая их не только к физическим данным и манере катания клиентов, но даже к типу снега – если человек привык кататься в одной и той же стране, компания может сделать лыжи, подходящие именно для её склонов.
Абсолютно все лыжи Nix изготавливаются вручную, поэтому объём производства не превышает 2-3 пары в неделю. Удивительно, но такие уникальные лыжи не выглядят баснословно дорогими: цены на них начинаются с £795-875, а на топовые модели – с £1375.
А вот британский производитель Whitedot Skis нашёл для себя другую нишу – он выпускает лыжи, предназначенные для катания вне трасс (для продвинутых лыжников).
Whitedot Skis продаёт по 1 тыс. лыж в год, в основном за пределами Великобритании – в Австрии, Германии, Норвегии, России, Японии и США. Стоимость таких лыж составляет €498-€998 (£436-£875).
К слову, хорошую рекламу Whitedot Skis сделала лыжница Эмма Лонсейдл: на Олимпийских играх в Сочи она использовала их в ходе состязаний по хафпайпу.
Самые актуальные новости - в 
