Источник: BUYology
Ребрендинг представляет собой комплекс мероприятий, направленный на изменение представления потребителей не только о товаре и продукции, но и обо всей компании в целом.
При этом в целях формирования у потенциальных клиентов положительного образа изменяются слоганы и логотипы, которые раньше являлись визитной карточкой компании.
Цели ребрендинга
Изменение образа продукции для потребителей является очень дорогостоящим мероприятием. А между тем нет совершенно никаких гарантий успешности проведенных метаморфоз.
При всех расчетах и прогнозах новая марка может не вызвать совершенно никакого интереса у потенциальных покупателей. В практике мирового рынка такое не раз случалось.
С одной стороны, была потрачена крупная сумма денег, а с другой – была потеряна существовавшая ранее целевая аудитория.
Поэтому, прежде чем задумать проведение ребрендинга, необходимо оценить все перспективы такого вмешательства.
Как правило, ребрендинг проводят в том случае, когда:
1. существовавший ранее брэнд или торговая марка безнадежно устарели и не способны тягаться с конкурентами;
2. существующий брэнд неудачен и не выполняет стоящих перед ним задач;
3. появился новый сильный конкурент, в результате деятельности которого продажи организации значительно сократились;
4. компания решила изменить сферу своей деятельности.
Репрайсинг и рефокусирование применяются в тех случаях, когда перед компанией стоит задача перейти в новую нишу потребителей, нередко с существенно отличающимися финансовыми возможностями (в этом случае ребрендинг должен сопровождаться и в изменениях существующих расценок).
В любом случае, решаясь на проведение ребрендинга, необходимо тщательно взвесить данное решение, так как оно как может дать существенный толчок к развитию компании, так и окончательно погубить ее.
Полезный эффект ребрендинга
Если данный маркетинговый ход проведен удачно, то такие действия позволят не только привлечь новых потребителей, но и сохранить старых клиентов. Если обновление бренда продукции позволит наряду с имеющимися завоевать новых покупателей, то организация сможет упрочить свои позиции на рынке
Задачу изменения бренда можно считать решенной, если после этого произошло:
1. увеличение числа потребителей;
2. повышение уникальности торговой марки;
3. улучшение имиджа компании на рынке
Ребрендинг является действительно эффективной мерой завоевывания большего числа потребителей.
Однако пользоваться ей нужно с умом и крайне осторожно, чтобы не получить на выходе продукт, не пользующийся спросом у новой аудитории и потерявший старых покупателей.
Самые актуальные новости - в 
