В пятницу впервые одновременно поступят в продажу сразу два знаковых потребительских товара.
Люди проведут несколько часов очередях, чтобы одними из первых купить самый крупный и дорогой iPhone или ограниченную серию кроссовок Adidas от рэппера Канье Уэста.
Может показаться, что технологический сектор и мода находятся на разных полюсах, но они учатся друг у друга создавать ажиотаж вокруг своих новинок.
Возможно, самые известные кроссовки планеты – Yeezy Boost, которые рэпер Канье Уэст делает совместно с adidas.
Раньше он работал с Nike, но поссорился с ними из-за денег.
Эти кроссовки выходят ограниченными тиражами (нельзя просто зайти в магазин и купить их), за ними стоят в очередях (в том числе в России), за них платят большие деньги в перепродаже. Рассказываем, что в них такого.
О чем речь
Американский рэпер Канье Уэст – не только муж Ким Кардашьян и легендарный музыкант.
Уэст никогда не скрывал, что ему хочется заниматься модой. Кроссовки, которые он делает c adidas, сегодня знают не хуже, чем его треки.
Заниматься кроссовками Уэст начал еще в середине 2000-х – например, у него были работы с Louis Vuitton.
Первой компанией, объявившей о долгосрочном соглашении с Уэстом, стала Nike.
Чтоб вы понимали масштаб истории: до Канье Nike подписывала такие контракты только со спортсменами.
Уэст и креативный директор бренда Марк Смит работали над дизайном обуви два года (Канье любит срывать сроки и все делать долго). Релиз состоялся в 2009 году, кроссовки стоили 215 долларов, их раскупили почти мгновенно.
В 2012-м вышла вторая модель – Nike Air Yeezy 2. Красные Air Yeezy 2 (они называются Red October) – легендарная вещь на вторичном рынке.
По данным кроссовочной биржи StockX, они входят в топ-10 самых дорогих кроссовок планеты, продавцы начинают разговор с 5200 долларов.
Очереди
Даже люди, которые не интересуются сникер-культурой, слышали, что есть кроссовки, за которыми стоят очереди.
При этом Yeezy Boost – не первые кроссовки, за которыми в Москве приходили задолго до старта продаж. Например, в 2012-м кто-то ночевал у магазинов ради Nike Foamposite One NRG Galaxy.
Но именно на очереди за Yeezy Boost обратили внимание все. В прошлом году их часто сравнивали с очередями на выставку Серова в Третьяковской галерее.
Очередь за кроссовками Канье впервые выстроилась зимой 2015-го, когда в Москву привезли первый релиз adidas и Уэста, Yeezy Boost 750.
В соцсетях ходила легенда о группе фанатов Канье из Минска, которые приехали в Москву за кроссовками на неделю раньше, и планировали все это время жить в палатке (в феврале).
В фейсбуке случился скандал, когда инстаграм “Афиши” сравнил обстановку в очередях с боями в Дебальцево на востоке Украины.
Купить Yeezy Boost 750 в магазине Fott (сейчас не существует) тогда очень хотел Филипп Киркоров.
Магазин разыгрывал право покупки кроссовок в лотерею, певец пытался купить их в обход участников.
Бывшая сотрудница Fott Марина Митасова рассказала, как общалась с ним.
«Я вернулась в офис с обеда, мне передали номер телефона и сказали: звонил мужчина, представившийся Филиппом Киркоровым.
Я перезвонила – и ответил настоящий Киркоров. Когда я представилась, он сказал: «Ох, Мариночка, вы, наверное, слышали, есть у меня песня одна замечательная…».
И начал петь:
«Я люблю тебя, Марина, все сильней день ото дня. Без твоей любви, Марина, этот мир не для меня».
Я просто начала смеяться в трубку, сказал, что песня действительно прекрасная.
Я озвучила условия [продажи кроссовок] Филиппу, но он не хотел связываться ни с какими лотереями.
Потом он заехал к нам вечером, чтобы пообщаться и посмотреть на кроссовки вживую.
Договориться нам так и не удалось, у нас были четкие принципы.
Все в сникер-комьюнити знали, сколько пар будет продано по итогам лотереи, мы просто не могли себе позволить продать даже одну пару налево.
Помню, что в тот вечер проехать по Дмитровскому переулку было невозможно, потому что все участники лотереи присутствовали лично, это около 300 человек.
Был невероятный ажиотаж. Филипп не стал принимать участие в лотерее, да оно, возможно, и к лучшему.
Мне кажется, что его стилю больше соответствуют все те нарядные сапоги и ботинки, в которых мы привыкли его видеть».
Еще один бывший работник Fott, Артем Чуев, вспомнил другие подробности.
«Сначала в магазин позвонил помощник Киркорова, попросил продать или отложить кроссовки для короля, но получил отказ. После этого сам Киркоров позвонил в магаз, но тоже получил отказ.
Тогда он приехал к нам на Mercedes GL с водителем. Весь в черном, высоченный, но нескладный какой-то. Сказал, что хочет, чтобы мы ему продали кроссовки.
Я отказал, предложил в лотерее на покупку поучаствовать, но под натиском просьб принес померить пару, чтобы он узнал свой размер.
Кроссовки были 11US, он их еле обул из-за очень высокого подъема, но в итоге подошли. Он еще раз переспросил, точно ли мы не продадим без лотереи и добавил:
«Я человек благодарный, сфотографируюсь в кроссовках, выложу в инстаграм, на фотографии ваш магазин отмечу, у меня 300 тысяч подписчиков».
Из-за такой настойчивости я даже задумался. Пошел в офис, посоветовался с пиарщиком и баером, в кабинете которого все пары этих кроссовок и хранились, но мы не стали делать исключение и решили, чтобы все пары будут проданы через лотерею.
Так Киркорову и передал. Сказал, что завтра он сможет тысяч за 80 перекупить свой размер, но он ответил, что не хочет их покупать за 80, а хочет купить сейчас за 30.
Как мне показалось, он вышел из магазина огорченный.
От Тимати еще какие-то опричники приходили, еще заходили просто разные заряженные люди и предлагали те же тысяч 80, чтобы продали до релиза и без очереди. Но мы из-под прилавка никому не продали».
Новые очереди за кроссовками Канье выстроились в декабре 2015-го.
Потом люди стояли в 2016-м. К магазину Brandshop тогда пришли несколько тысяч человек. Вскоре на месте появились машины с мигалками и целый автоб��с ОМОНА.
Столкновений не было, людей не разгоняли, но владелец магазина Илья Гребенщиков недавно говорил, что переговоры с органами были очень напряженными.
В Brandshop рассказали об общении с полицейскими.
«Когда ты собираешь три тысячи человек на бульваре, это привлекает большое внимание органов. Когда было меньше народу, они приходили и узнавали, что за товар, для них это тоже был какой-то фан. Но когда людей становилось все больше, уже приходили полицейские повыше рангом.
Ставили оцепление, делали так, чтобы люди в очереди не стояли на проезжей части, потому что у нас нет прямого пешеходного перехода с бульвара к магазину. Так что да, мы сотрудничали с полицейскими, чтобы организовать человеческий поток.
У нас нет такого, что мы за полгода знаем, когда у нас будут Yeezy. Это очень секретный продукт, мы получаем информацию в последний момент, ненамного раньше, чем ушлые ребята из пабликов в ВК.
Поэтому времени на подготовку [в том числе к очередям] не так много. Так что у нас теперь онлайн-дроп, люди оставляют заявки, таких заявок набегает несколько десятков тысяч» – рассказали в Brandshop.
На них зарабатывают
Важный показатель успеха кроссовок Канье – популярность его обуви в перепродаже.
По данным StockX, до того, как вышли первые кроссовки Уэста с adidas, Nike занимала 96% вторичного рынка кроссовок, а adidas – 1%. Сегодня соотношение 50 на 50.
В московских и питерских очередях за кроссовками Канье много людей, которые пришли, чтобы заработать.
«Тут замкнутый круг: эти кроссовки сами по себе на хайпе, и от того, что их раскупают сразу, хайп только растет. Yeezy стали хорошим способом заработка.
Многие в России покупают их только для этого. Это могут быть люди, которые даже культурой особо не увлекаются, а просто нашли еще один способ быстро заработать» – говорит Роман Раимов.
«В феврале некоторые смогли купить их за 15 тысяч и продать больше чем за 120 тысяч за одну пару. Потом был ресток в июне, теперь средняя цена на перепродаже 50 тысяч за пару с первого дропа (релиза) и 30 тысяч за пару второго дропа.
Для стороннего человека они полностью одинаковые, но в моделях есть ряд различий, которые фанат Yeezy с легкостью покажет.
Цена кроссовок также зависит от возраста и кондея (состояния). Пара двухлетней давности, новая, в коробке, будет стоить сильно дороже, чем свежий релиз. Это потому что их с каждым днем все меньше» – говорит Постников.
Часто прямо на выходе из магазина к обладателю новых кроссовок подходят китайцы и на ломаном русском предлагают продать кроссовки.
Потом эти кроссовки отправляются в Китай, где их перепродают за еще большие деньги. В Китае много людей, спрос там еще сильнее превышает предложение.
В декабре прошлого года в Москве у китайцев прямо у магазина отобрали несколько пар Yeezy Boost.
Рассказывают, что китайцы вышли из магазина с коробками, решили покурить и поставили их на асфальт. На них тут же налетели.
Источник: О Бизнесе
Самые актуальные новости - в 
