Аналитики eMarketer опубликовали список основных трендов в social media в 2019 году в мире и США.
Несмотря на волну негативных событий вокруг соцсетей в 2018 г. (fake news, утечки данных), люди продолжают активно ими пользоваться, а бренды – вкладывать миллионы долларов в продвижение.
Facebook останется лидером, но..
В 2019 году Facebook и Instagram заработают на рекламе $67,25 млрд (+23,5% рост за год).
Несмотря на все негативные истории вокруг Facebook, связанные с утечкой данных и фейковыми новостями, бренды продолжат нести туда деньги. Почему? Потому что Facebook – лидер на этом рынке.
Тем не менее time spent (время, проведенное в сервисе в день) как в Facebook, так и в Instagram расти не будет – он останется на уровне 40 минут и 27 минут в день соответственно.
А это значит, что эти сервисы будут терять долю в медиапотреблении, которое в 2019 г. вырастет.
В 2018 г. на принадлежащие Facebook сервисы пришлось всего 1% из 14% всего годового роста медиапотребления.
Доля пользователей Facebook из США сокращается
В 2019 году как минимум 4 пользователя FB из 10 будут жить в Азии. Меньше 10% (9,8%) всех пользователей соцсети будет из США. В 2018 г. их было 10,3%.
США – важный рынок для FB, по деньгам его доля – 41%.
Реклама в соцсетях = почти 50% от рекламы на ТВ
В 2019 г. американские бренды потратят $32,2 млрд на рекламу в соцсетях, из них $27,6 млрд достанется FB. Это уже 47% затрат рекламодателей на ТВ-рекламу ($69,2 млрд).
Пользователей Instagram станет больше, чем читателей бумажных газет и журналов
В 2019 г. впервые пользователей Instagram в США станет больше, чем читателей бумажных СМИ: 113,3 млн против 112,7 млн.
Бум формата Stories продолжится
Stories – тренд 2018 года, в этом году бум продолжится. Ведь все крупные сервисы внедрили этот формат у себя – Youtube, LinkedIn, Pinterest и др.
Однако аналитики eMarketer предупреждают: Stories может стать слишком много, и они перестанут быть столь свежим и эффективным инструментом.
Вертикальное видео будет распространяться
Вертикального видео станет основным видеоформатом на мобильных платформах. Этот формат органичен для смартфонов, но не для брендов – особенно для тех, кто привык снимать ролики для ТВ.
Но естественно, бренды будут вынуждены следовать за вкусами аудитории.
Тем более, что social media начали выпускать премиальные программы в вертикальном формате – Facebook сняла несколько новостных программ, Snapchat объявила о запуске проекта Originals.
А к концу года появится и реклама в вертикальном формате.
Ньюсфид остается главным способом потребления контента в social media
Несмотря на бум stories и вертикального видео, обычный фид остается главным интерфейсом, с помощью которого люди потребляют контент в social media.
Пользователи привыкли искать и пролистывать контент в фиде, а исчезающие Stories пока не смогут вытеснить этот формат.
Социальный шоппинг заработает не только в Китае
2019-й станет годом, когда «социальная» коммерция заработает и в западных сервисах.
Snapchat уже объявил о партнерстве с Amazon о тестировании инструмента визуального поиска и о вводе форматов рекламы, ориентированных на шоппинг.
Instagram ввел шоппинговые функции, а возможно, даже разрабатывает отдельное приложение для покупок.
Все последние годы социальный шоппинг (продажи товаров и услуг через блогеров) активно развивался в основном в Китае.
Хотя стихийно этот рынок существовал и в западных соцсетях. В 2019 г. они постараются взять его под контроль.
Привет, наноинфлюенсеры!
Последние годы бренды активно продвигаются с помощью блогеров, и предпочитают «больших» блогеров и селебрити.
Но ситуация меняется: внимание рекламодателей смещается в сторону лидеров мнений не с миллионами, а с тысячами подписчиков. Почему?
Во-первых, у селебрити велик риск наличия фейковых подписчиков, во-вторых, они не так активно работают с аудиторией и у них слишком много другой рекламы – в том числе рекламы прямых конкурентов.
Небольшие же блогеры любят своих подписчиков, активно общаются с ними, что повышает вовлеченность каждого поста.
Источник: Бизнес Статьи
Самые актуальные новости - в 
