По версии Lyst. С тройкой лидеров все понятно и предсказуемо, зато дальше – сплошные сюрпризы.
Lyst опубликовали ежеквартальный отчет (за конец 2018 года) по самым популярным брендам в мире.
Три первых места так же, как и в предыдущем квартале, удерживают короли хайпа и кэмпа: Gucci(креативный директор – Алессандро Микеле), Off-White (Вирджил Абло) и Balenciaga (Демна Гвасалия).
Изменения только в позициях: Off-White опустились на второе место, а Gucci возглавили рейтинг (видимо, Абло слегка отвлекся на Louis Vuitton).
Но все самые интересные изменения произошли ниже. Рассказываем, как функциональный стиль стал массовым и почему коллаборации все еще эффективны.
КОЛЛАБОРАЦИИ РАБОТАЮТ
Казалось бы, к концу 2010-х от коллабораций устали все. Но пример Moncler Genius показал, что сотрудничество все еще дает свои плоды.
С не самого почетного 16-го места Moncler переместились на четвертую строчку рейтинга – небывалый рост. Все же Ремо Руффини не зря продлил проект еще на один год.
ФУНКЦИОНАЛЬНОСТЬ – ОДИН ИЗ САМЫХ ПЕРСПЕКТИВНЫХ ТРЕНДОВ
На выставке Pitti Uomo 95 патчи Stone Island можно было увидеть на каждом втором.
Тренд оказался глобальным: бренд функциональной одежды наконец вошел в десятку самых популярных марок в мире, заняв седьмое место.
Вдобавок в числе товаров, на которые был наибольший спрос, оказался пуховик The North Face и флисовая куртка Patagonia – стритвир немногу отходит на второй план, уступая технологичной и удобной одежде.
СПОРТИВНАЯ ОДЕЖДА ПЕРЕЖИВАЕТ НЕ ЛУЧШИЕ ВРЕМЕНА
И Канье Уэст тоже
Кроссовки Nike Air Force 1 ’07 LV8 Utility Volt стали самым популярным товаром, который искали пользователи в конце прошлого года, но это не помогло Nike удержаться в списке – хотя за пару месяцев до этого бренд занимал четвертое место.
Не можем не провести параллель между популярностью Nike и недавним заявлением Вирджила Абло, что коллабораций с Off-White больше не будет.
Не попал в рейтинг и бренд Канье Уэста: желание рэпера обуть в Yeezy всех людей в мире разбилось о суровую реальность – доступность заветных кроссовок не поспособствовала их популярности.
Источник: Бизнес Статьи
Самые актуальные новости - в 
