Источник: Экономический журнал
Известно, что миллионеры предпочитают тратить деньги не на вещи, а на впечатления. Они с удовольствием ходят на самые разные мероприятия, организаторы которых, в свою очередь, делают всё для привлечения их внимания.
В последнее время в мире набирают популярность мастер-классы, участники которых с удовольствием сочетают занятия живописью с выпивкой, рассказывает ВВС.
Такие мероприятия уже проходят в США, Канаде, Великобритании, ОАЭ и Гонконге – у любви к искусству, как и у любви к вину, не существует границ.
Такой формат мастер-классов получил название «sip and paint» («глотай и рисуй»). Опытные художники обучают всех совершеннолетних желающих азам живописи, а те, в свою очередь, могут успокоить нервы или поискать вдохновение в бокале (или нескольких) вина. Временами алкоголь даже входит в стоимость таких мастер-классов.
Их организаторам удалось одним взмахом кисточки убить сразу двух зайцев. С одной стороны, они предложили необычную альтернативу тем, кто хочет выпить вина или пива после работы.
С другой, они ушли от скучной академичности обычных занятий по живописи и сделали их привлекательными для самых широких кругов.
В основном на такие мероприятия ходят женщины (85% всех посетителей) в возрасте 25-50 лет. Это активная и платёжеспособная аудитория, так что неудивительно, что организация sip and paint мероприятий может быть довольно прибыльным бизнесом.
Например, основанная четыре года назад лондонская компания Pop Up Painting уже открыла филиалы в двух других британских городах и проводит ежемесячно по 30-40 таких мастер-классов.
Участие в них стоит весьма недорого, всего £25-35; по сравнению с прошлым годом выручка компании выросла уже на 20%.
А крупнейшая sip and paint компания, американо-канадская Paint Nite, может похвастаться аж 4 млн клиентов и годовой выручкой $55 млн.
Таких внушительных показателей Paint Nite добилась всего за 5 лет работы на рынке, и в прошлом году заняла почётное второе место в списке самых быстрорастущих американских компаний (по версии журнала Inc. Magazine).
Конечно, свои подводные камни есть и в этом бизнесе. Например, в США на рынке sip and paint работает уже несколько сотен компаний – конкуренция обостряется с каждым месяцем.
А уже упомянутая Pop Up Painting, попытавшись открыть филиал в расположенном недалеко от Лондона городе Брайтон, столкнулась с другой проблемой – к ним просто не стали ходить.
Как оказалось, большинство жителей Брайтона работают в британской столице, и там же проводят свободные вечера после работы. В «спальном пригороде» sip and paint мероприятия оказались абсолютно неуместны.
Но есть и хорошие новости: занятия живописью, как известно, должны быть регулярными. Так что те, кому sip and paint мероприятия оказываются по душе, быстро становятся их постоянными посетителями. Со всеми вытекающими (в прямом и переносном смысле) последствиями.
Самые актуальные новости - в 
