Сила слова: о чём могут рассказать заголовки бизнес-книг

Источник: Экономический журнал

Не секрет, что литература как нельзя лучше отражает действительность, и деловая литература не исключение. Тем интереснее проследить закономерности между изменениями в экономике и теми словами, которые чаще всего используют авторы бизнес-книг.

ВВС провело анализ 750 самых популярных деловых изданий за последние 20 лет и обнаружило достаточно интересные особенности и тенденции.

Как и следовало ожидать, чаще всего авторы обыгрывают общие слова: первое место с солидным отрывом занимает «бизнес», а за ним следуют слова вроде «мир», «деньги», «лидерство», «работа» и жизнь».

Но кое-что с годами меняется. Например, растёт популярность слов «деньги», «мир», «будущее» и «предприниматель». Зато слова «стратегия», «менеджмент», «лидерство» и даже «рынок» постепенно теряют популярность.

Заметно повлиял на деловую литературу расцвет гиг-экономики в последнее десятилетние: всё больше бизнес-книг предназначаются не топ-менеджерам корпораций, а основателям стартапов и фрилансерам.

Да и само слово «стартап» стало появляться в заголовках бизнес-книг только после 2010 года – тогда же, когда оно появилось и в лексиконе предпринимателей.

Среди других новых популярных слов можно выделить «цифровой», «данные», «мечта» и «процветание», а также «мужчина» и «женщина» (очевидно, это связано с актуальной проблемой гендерного равенства).

Также в заголовках деловых книг стали чаще появляться слова вроде «поиск» или «борьба» – судя по всему, это признак насыщенного и высококонкурентного рынка.

Удивительно, но переворот, который произвели во многих отраслях современные технологии, пока не нашёл отражения в бизнес-книгах – само слово «переворот» и ему подобные используются в заголовках крайне редко.

Зато авторы многих бизнес-книг любят использовать в названиях цифры и списки, вспомнить хотя бы знаменитые «Семь навыков высокоэффективных людей» или «48 законов власти».

Неизменной популярностью также пользуются заголовки, которые начинаются со слова «как» (они встречаются в 7% книг) и всевозможные фразы со словом «искусство» (например, «Искусство заключать сделки» Дональда Трампа).

Главная черта практически всех бизнес-книг – их категоричность. Компании, о которых они рассказывают, не «хорошие», а «превосходные»; их показатели не «приемлемые», а «выдающиеся»; идеи, которые предприниматели претворяют в жизнь, не «интересные», а «революционные».

Возможно, это вынужденные меры со стороны авторов и издательств. Каждый год в США издаётся около 11 тыс. книг о бизнесе и саморазвитии, а годовой оборот этого рынка превышает $1,5 млрд.

Книги буквально «кричат» с полок магазинов, стремясь выделиться на общем фоне и привлечь внимание покупателей.

И об этом стоит помнить, читая очередную книгу, которая обещает перевернуть вашу жизнь и помочь вам завоевать весь мир.

Нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент и нажмите Ctrl+Enter.

Читайте также

Добавить комментарий

Вверх

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: