Источник: ain.ua
Amazon стала самым дорогим брендом — по результатам ежегодного отчета «Global 500» от консалтинговой фирмы Brand Finance, компания впервые в истории взобралась на первую позицию, обойдя Apple.
Оценка составлялась на основании стоимости всех подразделений, стоимости ключевого бизнес-направления, прибыли для инвесторов от использования бренда, а также соответствующих торговых марок.
Первая пятерка самых дорогих мировых брендов выглядит так:
- Amazon — $150 млрд, прирост стоимости 42%
- Apple — $146 млрд, прирост стоимости 37%
- Google — $120 млрд, прирост стоимости 10%
- Samsung — $92 млрд, прирост стоимости 39%
- Facebook — $89 млрд, прирост стоимости 39%
Всего же в ТОП-10 самых дорогих брендов находятся 8 американских компаний, и две азиатские — помимо южнокорейского Samsung десятую позицию занял ICBC — крупнейший китайский коммерческий банк.
Причиной стремительного взлета компании Джеффа Безоса аналитики назвали активные темпы выхода в оффлайн-ритейл, открытие книжных магазинов, а также поглощение сети Whole Foods за $13,7 млрд.
Динамика изменения стоимости ведущих брендов
В то же время Apple, которая занимают догоняющую позицию уже два года, предрекли незавидное будущее — продажи iPhone X якобы не оправдали ожиданий, а конкуренция со стороны китайских брендов может отнять у компании значительную часть рынка.
Google за год сдвинулась с первой на третью позицию — хотя Brand Finance и отметили стабильно высокие доходы от рекламы, поискового гиганта пожурили за нераскрытый потенциал и не оправдавшие себя инвестиции в самоуправляемые автомобили.
Сравнение: распределение ведущих брендов по странам в 2008 и 2018 годах
Brand Finance также составляет индекс самых «сильных» брендов — этот показатель рассчитывается, исходя из инвестиционной деятельности (25%), ценности бренда (50%) и его производительности (25%). На этот раз первая пятерка обошлась только одной технологической компанией:
- Disney — 92,3 балла
- Visa — 91,6 баллов
- Ferrari — 91,5 баллов
- Neutrogena — 90,9 баллов
- Facebook — 90,8 баллов
Что касается мировых тендеций, в географическом топе самых дорогих брендов по версии Brand Finance тоже есть сюрпризы.
Помимо очевидного лидерства Amazon в Северной Америке, в Центральной Америке первое место завоевала мексиканская государственная нефтегазовая и нефтехимическая компания Pemex ($8,4 млрд), в Европе на первой строчке оказался концерн Mercedes-Benz ($43,9 млрд).
На Среднем Востоке и в Африке обосновался новичок списка Global 500, телеком провайдер Etisalat из Абу-Даби.
В Азии вне конкуренции всех оставил Samsung ($92, 3 млрд), а в Австралии самым дорогим брендом оказалась телеком- и медиа-компания Telstra ($12,4 млрд).
Brand Finance также распределили ведущие бренды по категориям. Самую большую долю в мировой статистике занимают технологические бренды (23%), на втором месте банки (14%), третья позиция за телеком-индустрией (11%).
Сравнение брендов по секторам
Самые актуальные новости - в 
