Источник: Экономический журнал
В конце XIX века американский экономист Торстейн Веблен ввёл в оборот термин «демонстративное потребление» – так он назвал покупку богатыми людьми вещей, подчёркивающих их социальное положение и статус.
Но сейчас, по прошествии более 100 лет, кое-что заметно изменилось.
Массовое производство и размещение заводов в развивающихся странах с их дешёвой рабочей силой сделало когда-то эксклюзивные товары намного доступнее, рассказывает ВВС.
Демонстрировать окружающим своё богатство при помощи дорогих вещей стало намного сложнее: представители среднего класса сегодня тоже покупают дизайнерскую одежду, телевизоры с большим экраном и машины премиум-класса (часто в кредит, но кто об этом знает?).
Конечно, сверхбогатые люди продолжают приобретать роскошные виллы, яхты и «Бентли» – среднему классу такие покупки по-прежнему не по карману. А вот «просто богатым» приходится искать новые способы демонстрации своих возможностей.
Сегодня они всё чаще инвестируют в нематериальные ценности: образование, здоровье и пенсионные программы.
Такие «покупки» неочевидны для окружающих, но их стоимость может быть во много раз выше, чем цена любой эксклюзивной сумочки.
Переиначив Веблена, это можно назвать «недемонстративным потреблением».
В США такое поведение характерно именно для состоятельных людей (чей годовой доход превышает $300 тыс.), в то время как представители среднего класса (с доходом около $70 тыс.) продолжают тратиться на вещи.
Так, богатые американцы вкладывают в образование в среднем 6% своих доходов – в 3,5 раза больше, чем в 1996 году. А вот расходы на образование у среднего класса не изменились и составляют всего 1%.
Это вызывает определённое беспокойство: в отличие от вещей, образование в США в последние годы заметно подорожало. Например, с 2003 по 2013 год стоимость обучения в колледже выросла на 80%.
Большинство людей со средним доходом прекрасно понимают, что нужно инвестировать в образование, но зачастую им это просто не по карману.
Хотя «недемонстративное потребление» и не бросается в глаза окружающим, оно остаётся прекрасным способом показать свой статус тем, «кто понимает»: о состоянии человека намного убедительнее говорит престижный университет, в котором учатся его дети, чем дорогая машина, на которой он ездит.
То же касается и питания, забота о качестве которого характера именно для богатых.
Такие люди стараются покупать дорогие органические продукты, тогда как американцы с более скромными доходами чаще едят вредные переработанные продукты и редко покупают фрукты.
Очевидно, что хорошее образование, качественная медицина и солидная пенсия заметно повышают качество жизни. Так что «недемонстративное потребление» оказывается ещё и намного практичнее покупки дорогих (и зачастую бесполезных) вещей.
Самые актуальные новости - в 
