Как правильно выбирать площадку для продвижения в соцсетях?

Источник: BUYology

А ответ очень прост. Не надо изобретать велосипед. Достаточно всего лишь:

– понять свою целевую аудиторию;

– проанализировать собственный сайт (при его наличии); 

– изучить конкурентов.

Затем с учетом собранной информации необходимо подобрать наиболее релевантную поставленным задачам социальную сеть и зарегистрировать в ней группу/аккаунт.

Итак, первый шаг: анализ аудитории.

Здесь все стандартно: пол, возраст, регион проживания, уровень образования, семейное положение, рабочая должность, финансовое состояние, круг интересов и т.п.

Эти критерии помогут понять, где именно может быть максимально сконцентрирована ваша целевая аудитория.

Предположим, вы торгуете школьными принадлежностями. Значит, основная клиентура сосредоточена в ВК, тогда как в Одноклассниках ЦА представлена в меньшем числе.

Либо вы торгуете продукцией для дачников. Тогда, поскольку это в основном люди старшего поколения, большее их количество пользуется именно Одноклассниками.

Дело даже не в том, что в той или иной соцсети совсем нет целевой аудитории. Безусловно, она есть. Важно определить, где ее наибольшая концентрация.

Известно, что Инстаграмом пользуется в основном молодежь, буквально ни на минуту не расстающаяся с айфонами. Поэтому предлагать им грабли, ведра или лопаты вряд ли уместно.

При наличии сайта можно подключить к нему Яндекс Метрику и получать подробную статистику по возрасту, полу и местонахождению потенциальных клиентов.

Даже если четко понятно, где наибольшая концентрация ЦА, важно учитывать специфику своего бизнеса. Прежде чем начать рекламную кампанию, поразмышляйте: “А вообще, покупают ли вашу продукцию через интернет и в частности в соцсетях?”

Например, если вы торгуете профессиональным оборудованием для бурения скважин стоимостью в десятки тысяч долларов, какова вероятность найти клиентов в соцсети? Наверное, крайне мизерная.

Второй шаг: анализ собственного сайта.

Яндекс Метрика – это отличный инструмент для анализа своей ЦА.

Даже если вы не создадите свое сообщество в соцсети, посетители оттуда все равно могут приходить на ваш сайт.

Поэтому имеет смысл подробно изучить статистику, чтобы понять, откуда идет максимальный трафик на ваш сайт.

Именно эта информация позволит вам наиболее точно оценить целесообразность продвижения в той или иной соцсети.

Последний шаг: мониторинг конкурентов.

Еще один важный этап продвижения, которым в идеале должны заниматься все профессиональные маркетологи. Да, не спорю, это дело очень сложное и трудоемкое.

Однако если ваш рекламный бюджет невелик, можно попробовать решить эту задачу без привлечения специалистов.

Изучите сайты своих конкурентов, воспользовавшись поиском по ключевым словам в Яндексе или Google.

Кроме того, обязательно посмотрите онлайн-ресурсы, представленные в контекстной рекламе. Таким образом составьте список из 20-30 самых успешных сайтов.

Затем на каждом портале найдите кнопки соцсетей и, переходя по ссылкам, проанализируйте сообщества конкурентов.

Посмотрите, насколько активна каждая группа (по датам последних постов) и каково число ее подписчиков.

Если же на сайтах конкурентов нет ссылок на сообщества, можно воспользоваться внутренним поиском соцсетей.

В результате, такая подробная статистика поможет четко понять, в какой именно соцсети наиболее целесообразно начинать продвижение.

Если рассматривать страны СНГ, несомненным лидером по числу пользователей является ВКонтакте. Тем не менее, не забывайте о специфике вашего бизнеса и контингенте людей, который свойственен каждой конкретной соцсети.

Нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент и нажмите Ctrl+Enter.

Читайте также

Добавить комментарий

Вверх

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: