Google запевнив, що після відмови від сторонніх файлів cookie не буде ніяких альтернативних ідентифікаторів для відстеження користувачів

У своїх вебпродуктах Google планує опиратися на FLoC API, які, як запевняють у компанії, запобігають індивідуальному відстеженню, захищають конфіденційність, одночасно забезпечуючи результати для рекламодавців та видавців.

Минулого року Chrome оголосив про поступове скасування підтримки сторонніх файлів cookie, які зараз широко використовуються для показу релевантної реклами. Проте нерідко, як відомо, сторонні компанії зловживають функціональністю — збирають персональні дані та пильно відстежують буквально кожний крок користувачів в інтернеті.

З посилання на результати опитування Pew Research в Google визнають проблему зниження довіри: 72% людей вважають, що майже все, що вони роблять в Інтернеті, відстежується рекламодавцями, технологічними фірмами чи іншими компаніями, а 81% заявляють, що потенційні ризики, з якими вони зіштовхуються через збір даних, переважують переваги.

«‎Якщо цифрова реклама не розвиватиметься, щоб вирішити зростаюче занепокоєння людей щодо їхньої конфіденційності та того, як використовується їхня особиста інформація, ми ризикуємо майбутнім вільної та відкритої мережі.

Люди не повинні приймати умови відстеження в Інтернеті, щоб отримати переваги від відповідної реклами. І рекламодавцям не потрібно відстежувати окремих споживачів в Інтернеті, щоб отримати переваги від цифрової реклами».

Google

Для розв’язання проблеми наростального занепокоєння людей щодо їхньої конфіденційності та використання їхніх особистих даних в Google вирішили поступово відмовитись від підтримки сторонніх файлів cookie. Окрім того, в компанії запевнили про повну відсутність намірів створювати та використовувати у свої продуктах будь-які альтернативні ідентифікатори для відстеження користувачів під час їхнього перебування в мережі.

Замість індивідуальних ідентифікаторів Google планує використовувати напрацювання, отримані в рамках проєкту Privacy Sandbox. Ідея в тому, щоб ефективно вилучити сторонні файли cookie з рекламного рівняння і замість цього приховати дані окремих людей у великих групах користувачів, що мають спільні інтереси.

Chrome має намір зробити групи на базі FLoC (Federated Learning of Cohorts — федеративне навчання, метод машинного навчання) доступними для тестування через вихідні випробування з подальшим випуском цього місяця. За планом, вже у другому кварталі розпочнеться тестування груп на базі FLoC з рекламодавцями в Google Ads.

Команда Chrome також запропонує першу ітерацію нових елементів керування користувачами у квітні та розширить їх у наступних випусках, оскільки більше пропозицій досягає початкової стадії випробування, і вони отримають більше відгуків від кінцевих користувачів та галузі.

Источник: ITC.ua

Читайте также

Вверх