«Я наконец-то взломал это»: краткая история усилий Apple на телевидении на протяжении многих лет

Apple пытается сделать что-то грандиозное с телевидением уже более десяти лет, начиная с того момента, когда она впервые представила потоковую коробку «iTV» в 2006 году.

Спустя годы Apple все еще пытается ворваться в телевизионную индустрию.

Наибольший толчок: потоковый сервис, как ожидается, будет объявлен на предстоящем мероприятии компании «Настало время показа» 25 марта, в комплекте с оригинальными телешоу и фильмами Apple, которые будут эксклюзивными для сервиса.

Но Apple пришлось пройти долгий путь к этому моменту, наполненный изменяющимися стратегиями, корпоративными разногласиями и откровенными неудачами в переговорах как с кабельными компаниями, так и с поставщиками контента.

Ниже приведена краткая история, рассказывающая, как мы сюда попали, от слухов до аппаратного обеспечения и программного обеспечения.

12 сентября 2006 года: Apple объявляет о приставке «iTV» (которая впоследствии будет переименована в Apple TV) для домашней синхронизации и потоковой передачи локального контента iTunes на телевизор, запуск которого запланирован на 2007 год, что ознаменовало официальное начало телевизионных амбиций Apple.

9 января 2007 года: запускается оригинальная телевизионная приставка Apple TV.

Будущие обновления программного обеспечения в конечном итоге отвязывают его от iTunes и дают клиентам возможность транслировать и покупать iTunes телешоу и фильмы прямо на устройстве.

20 августа 2009 года: аналитик Piper Jaffray Джин Манстер сделал свой первый прогноз, что Apple создаст телевизор, выпуск которого рассчитан на 2011 год.

Манстер также предсказывает новую версию Apple TV с функциями телевизионного входа и DVR, похожую на TiVo и Netflix-подобный iTunes TV pass, который предоставит доступ к контенту телешоу в iTunes за фиксированную ежемесячную плату, заменив кабельную подписку.

1 сентября 2010 года: Apple выпускает второе поколение Apple TV.

Теперь он включает в себя некоторые сторонние приложения, в том числе Netflix, что позволяет клиентам транслировать ТВ и фильмы из источников, не относящихся к iTunes.

Со временем добавляется больше телевизионных источников, в том числе Hulu, Amazon Prime, HBO и большинство крупных каналов и сетей.

«Я окончательно взломал его» — Стив Джобс.

Октябрь 2011 года: в своей биографии Уолтера Айзексона генеральный директор Apple Стив Джобс рассказывает о своей мечте о создании телевизора под брендом Apple, который будет синхронизироваться с другими устройствами Apple и iCloud.

«У него будет самый простой пользовательский интерфейс, какой вы только можете себе представить. Я наконец взломал это» — классно сказал Джобс.

24 октября 2011 года: опираясь на комментарии Джобса, Манстер еще раз предсказывает настоящий Apple TV: телевизор под брендом Apple, который будет объединять прямые телешоу с контентом iCloud и поддерживать Siri для поиска названий шоу и имен актеров.

Манстер отмечает, что Apple уже производит прототипы телевизоров.

30 ноября 2011 года: Мюнстер повторяет свой прогноз по телевизору Apple TV, запуская его как раз к праздничному сезону 2012 года.

Он также отмечает, что Apple TV можно будет контролировать как с iPhone, так и с Siri, и утверждает, что он будет иметь App Store, похожий на iOS, для загрузки новых приложений и игр.

По словам Мюнстера, клиентам все равно понадобится кабельная подписка, потому что в противном случае Apple не хватит оригинального контента.

Но все, что нужно, чтобы клиенты подключили коаксиальный кабель, сказал он, после чего программное обеспечение Apple сделает все остальное.

16 марта 2012 года: Apple выпускает Apple TV третьего поколения. Он почти идентичен модели второго поколения, но с более быстрым процессором и поддержкой видео 1080p.

29 мая 2012 года. На конференции D10 Тим Кук назвал телевизионный рынок «областью повышенного интереса» для Apple. «Я не думаю, что Apple должна владеть контент-бизнесом», — говорит он. «У нас не было проблемы с получением контента».

15 августа 2012 года. The Wall Street Journal сообщает, что Apple ведет переговоры с различными кабельными компаниями о предоставлении телевизионной приставки Apple TV с возможностью прямого эфира.

«Область интересных интересов» — Тим Кук.

6 сентября 2012 года. Bloomberg сообщает, что Apple не выпустит новую приставку Apple TV или полноценный телевизор в этом году из-за зашедших в тупик переговоров с кабельными компаниями.

Основные проблемы: кабельные компании не хотят уступать контроль над такими вещами, как презентация пользовательского интерфейса и продажи оборудования.

20 ноября 2012 года: Джин Манстер выпускает исследовательскую заметку, в которой прогнозируется выпуск телевизора Apple к празднику 2013 года с поддержкой Siri и FaceTime.

«Самой большой вещью, которая вряд ли поступит в продажу, будут разделенные каналы» — говорит Мюнстер.

28 мая 2013 года: Тим Кук говорит, что телевидение представляет «большой интерес» и «грандиозное видение» для Apple на конференции D11.

29 мая 2013 года. Обращаясь к комментариям Кука на D11, Манстер предсказывает, что Apple запустит телевизор к концу 2014 года.

29 января 2014 года: Марк Гурман из 9to5Mac сообщает, что Apple тестирует новую телевизионную приставку Apple TV, которая позволит пользователям смотреть ТВ в прямом эфире с «пользовательским интерфейсом, разработанным Apple, поверх их контента» со встроенным ТВ-тюнером и возможность контролировать существующие кабельные коробки.

12 февраля 2014 года. В сообщениях Bloomberg и The Wall Street Journal говорится, что Apple работает с Time Warner Cable над выпуском телеприставки в том же году, которая обеспечит доступ к прямому телевидению.

23 марта 2014 года. The Information сообщает, что Apple работает с Comcast (которая с тех пор согласилась приобрести Time Warner Cable, хотя это соглашение в конечном итоге провалится) для телевизионной приставки, которая «смешала бы живые телепередачи с приложения и веб-видео, с большим акцентом на игры ».

4 февраля 2015: Apple, как сообщается, меняет телевизионную стратегию, и сейчас ведет переговоры непосредственно с телевизионными программистами, чтобы предоставить свой собственный превосходный телевизионный пакет, подобный Sling TV или PS Vue.

17 марта 2015 года: The Wall Street Journal сообщает, что предыдущие переговоры Apple и Comcast были сорваны, и что Apple в настоящее время разрабатывает собственный телевизионный пакет из примерно 25 каналов, которые компания будет предлагать непосредственно через Интернет.

Говорят, что ABC, CBS и Fox ведут переговоры, хотя не принадлежащие Comcast NBC.

17 марта 2015 года: Опираясь на сообщения об излишней услуге Apple, Джин Манстер предсказывает, что Apple TV станет его следующим основным продуктом.

18 мая 2015: The Wall Street Journal сообщает, что Apple отложила свой проект 4K TV, сославшись на отсутствие уникальных функций, которые позволили бы Apple предложить инновационный продукт на рынке.

19 мая 2015 года: Джин Манстер публикует исследовательскую заметку под названием «Перед лицом реальности Apple TV».

9 сентября 2015: Apple анонсирует Apple TV четвертого поколения с App Store и интегрированным Siri для предложений и поиска. Примечательно, что Apple не запускает собственную службу прямого телевидения — вместо этого компания указывает на Siri и сторонние приложения в качестве системы агрегации и обнаружения контента.

12 февраля 2016 года: The Hollywood Reporter сообщает, что Apple создает свой первый оригинальный сериал — мрачную драму под названием Vital Signs с участием доктора Дре (соучредителя ныне принадлежащей Apple биты). Премьера сериала состоится в Apple Music.

24 марта 2016 года: Apple анонсирует второй оригинальный сериал (позже названный Planet of the Apps) — реалити-шоу в стиле Shark Tank, основанное на подаче идей для приложений.

26 июля 2016: Apple заказывает сериал Carpool Karaoke, также предназначенный для выпуска на Apple Music.

Эра производимого телевидения начинается 

12 декабря 2016: Apple запускает централизованное приложение «TV» для Apple TV и других устройств, чтобы объединить весь потоковый и приобретенный контент в единый хаб, дополненный рекомендациями и интеграцией с приложениями для потокового вещания.

Но приложение строго ограничено — Apple может только связываться с другими приложениями, не запускать потоки напрямую, а поддержка при запуске не является всеобъемлющей.

16 июня 2017 года: Apple нанимает Джейми Эрлихта и Зака ​​Ван Амбурга из Sony Pictures Television. Они будут работать на «недавно созданных должностях, контролирующих все аспекты видео программирования» для Apple.

7 июня 2017 года: «Планета приложений» выходит в свет как первый оригинальный сериал от Apple. Шоу доступно на Apple Music исключительно для подписчиков музыкального сервиса.

8 августа 2017: Премьера Carpool Karaoke на Apple Music.

16 августа 2017 года: The Wall Street Journal сообщает, что Apple готовится инвестировать более 1 миллиарда долларов как в покупку, так и в производство оригинального контента, с целью создания до десяти шоу, которые могут быть впервые показаны на Apple Music или на новом сервисе потокового телевидения.

22 сентября 2017 года: Apple выпускает Apple TV 4K, обновленную версию Apple TV четвертого поколения с поддержкой 4K. С точки зрения программного обеспечения, новая коробка не добавляет новых телевизионных функций, в прямом эфире или иным образом.

Октябрь 2017 — июнь 2018: анонсирован сериал, посвященный Apple, в том числе Amazing Stories, драма о сетевом утреннем шоу с участием Риз Уизерспун и Дженнифер Энистон, космическая драма от Рональда Д. Мура, «эпическая драма, строящая мир» по имени Смотрите, сериал от Дэмиена Шазеля, триллер от М. Найт Шьямалана, сделку с Опрой и адаптацию книг Фонда Исаака Азимова, среди других.

15 февраля 2018 года: Apple обновляет Carpool Karaoke для второго сезона, первого сезона для оригинального телесериала Apple.

27 июня 2018 года: The Information сообщает, что Apple рассматривает возможность потоковой передачи, которая будет предлагать Apple Music, ее телевизионный сервис и службу новостей вместе в одной подписке.

25 марта: «Время шоу».

8 января 2019 года: Тим Кук говорит, что Apple «объявит о новых услугах в этом году».

29 января 2019 года: По слухам, служба потокового видео Apple будет запущена весной 2019 года.

13 марта 2019 года: Apple, как сообщается, работает над объединением потоковых сервисов, таких как HBO и Showtime, с телевизионным сервисом для поддержки контента наряду с оригинальными программами.

11 марта 2019 года: Apple объявляет о мероприятии «Время показа» 25 марта, на котором компания должна сообщить подробности о своем новом сервисе потокового телевидения.