400 миллионов человек по всему миру используют Instagram Stories каждый день. Только вообразите! И это число стремительно растет.
Истории в Инстаграм – не только забавный контент для друзей и членов семьи. Брендам этот формат предлагает уникальные возможности привлечь внимание и вызвать интерес аудитории.
Но вот вопрос, как использовать его эффективно?
Чтобы дать ответ, Buffer совместно с Delmondo проанализировали более 15 000 Instagram Cторис от более чем 200 ведущих брендов мира.
Вот какие интригующие выводы они сделали в результате.
Ключевые результаты исследования
Delmondo – медиапартнер Facebook и Instagram, который первым запустил аналитику Instagram Stories, произошло это летом 2017.
Сейчас у компании есть доступ к самому большому объему данных по этой платформе на планете.
В начале месяца команда Buffer задала Delmondo сложный вопрос: “Насколько Instagram Stories будут эффективны для продвижения бизнеса в 2019?”. Вот, что говорят данные.
1. Оптимальная длина публикации – от 1 до 7 историй
В сети давно не утихают споры, повышается ли эффективность продвижения в соцсетях после увеличения объема публикуемого контента.
Вот почему исследователям было особенно важно выяснить, какой стратегии придерживаются успешные бренды, и какое количество Историй досматривают чаще всего.
При определении данного показателя учитывается число просмотренных Сторис от первого до последнего фрейма за 24 часа.
В результате удалось выяснить, что самая эффективная частота публикаций – от 1 до 7 Историй в сутки.
Бренды, которые размещают больше 7 Stories, теряют около 30% просмотров. Причем разница между 12 и 20 фреймами намного менее значительная, чем между 1 и 7.
Однако не стоит принимать эти цифры за правило. Важно провести эксперимент и понять, какая стратегия работает именно для вас.
У крупных брендов, которые публикуют даже больше 20 Историй в сутки, показатели полных просмотров не опускаются ниже 55%. Явное свидетельство, что Сторис любой длины вовлекают невероятно эффективно.
2. Лучшее время для публикаций – часы отдыха от работы
Один из самых интересных выводов из исследования – лучшее время для размещения Сториз.
Алгоритм Instagram Stories учитывает множество различных факторов, но при этом время публикации играет одну из важнейших ролей в успехе контента.
Как выяснилось, самые эффективные часы приходятся на утро, обед, вечер и ночь:
1. 04:00 – 06:00
2. 08:00 – 10:00
3. 12:00 – 14:00
4. 20:00 – 22:00
В эти периоды у пользователей появляется больше времени на просмотр Историй. Публикация в перечисленные выше часы принесет вам лучшие результаты.
3. Чем больше контента, тем шире охват
Раздел с Историями в новостной ленте Instagram уникален. Чем чаще бренд публикует для нее контент, тем меньше остается места для всех остальных.
По данным исследования, чем больше Историй размещает аккаунт, тем выше его средний охват и число показов.
Посмотрите, как связаны длина Сторис и средний охват:
И вот связь длины Историй с числом показов:
Это, конечно, не значит, что нужно начинать публиковать тонны контента. О качестве забывать никак нельзя.
Средние показатели охвата в Instagram Stories для разных аккаунтов
Чтобы сделать исследование еще более ценным, Buffer и Delmondo рассмотрели 4 типа аккаунтов и проанализировали для них такие ключевые показатели, как досмотры, частота публикаций и ряд других.
Это были аккаунты брендов, развлекательные аккаунты, медиа аккаунты и спортивные аккаунты.
Исследователи использовали следующие критерии:
1. Бренд: потребительские товары или услуги
2. Развлечения: ТВ/медиа сети, шоу, фильмы
3. Медиа: газеты, новостники, издатели
4. Спорт: спортивные команды (в том числе по киберспорту), лиги и мероприятия
Средние досмотры и длина Историй
Сначала исследователи сравнили эффективность Instagram Stories для этих 4 типов аккаунтов в 2017 и 2018.
Buffer и Delmondo
Что удивительно, показатель полных просмотров за год вырос на 12%. При этом в среднем компании стали постить меньше контента.
Здесь важно отметить, что для всех 4 типов аккаунтов показатель досмотров не опускается ниже 65%. Невероятная вовлеченность.
Средний охват и число показов
Для всех рассмотренных индустрий средний охват составляет 5,82%, но самая ощутимая разница наблюдается между спортивными и медиа аккаунтами.
В сравнении с охватом в других соцсетях, который обычно не превышает 4%, эта цифра выделяется и привлекает внимание брендов.
Средняя частота публикаций в месяц
Исследователи подсчитали, сколько полных дней в месяц бренды публикуют Истории в Инстаграм. Вот к каким выводам они пришли:
Спортивные аккаунты размещают Сторис чаще всего (13,7 дней в месяц), а бренды – реже всего (8,7 дней в месяц).
Ожидается, что с ростом популярности Instagram Stories все больше компаний начнут публиковать Истории каждый день.
Лучшие стратегии продвижения в Instagram Stories
Итак, перед вами результаты анализа 15 000 Историй в Инстаграм. Как их можно использовать при планировании стратегии? Вот несколько вариантов:
1. Сначала публикуйте лучший контент
Согласно исследованию Delmondo пользователи чаще выходят из Историй на первом и последнем фрейме.
Что значит, если первый кадр сразу же не привлечет внимание, они переключатся на другой профиль. Сделайте все, чтобы удержать аудиторию.
Airbnb, например, интригует подписчиков при помощи контента и мотивирует их досмотреть все Истории. На первом фото они задают вопрос, отвечают на который только в конце.
Совет: если зрители часто выходят из ваших Сторис, попробуйте добавить на каждый фрейм призыв к действию.
2. Загружайте Истории регулярно
Все больше пользователей просматривают Сторис каждый день. Самое время начать экспериментировать с контентом для этой площадки. Причем он не должен быть сложным.
The Guardian выяснили, что простые изображения и короткие видео намного эффективнее для них, чем профессиональный контент.
The North Face, например, используют фото с коротким текстом.
3. Проанализируйте собственные данные
Приведенное исследование – только ориентир для брендов на 2019 год. Чтобы извлечь максимум из Instagram Stories, необходимо проанализировать данные собственных Историй. Обратите особое внимание на:
1. Показатель досмотров
2. Охват и показы
3. Показатель отказов
4. Время публикации
5. Длину Сторис
Учитывайте эту информацию, экспериментируйте и обязательно прислушивайтесь к подписчикам.
Источник: Бизнес Статьи
Самые актуальные новости - в 
