Источник: Лаборатория Бизнеса
Таргетинг – это действия, направленные на определение целевой аудитории для контекстной, баннерной, тизерной рекламы.
Среди множества пользователей по определенным признакам выделяют ту группу, для которой рекламное объявление наиболее актуально. Бюджет на рекламную кампанию сокращается, а ее эффективность растет.
Простыми словами — таргетинг позволяет работать не со всей аудиторией сайта, а с теми, кто является наиболее вероятным клиентом.
Использование таргетинга экономит средства, затраченные на рекламу.
Также таргетинг позволяет взаимодействовать с целевой аудиторией точечно, а не стрелять из пушки по воробьям.
Классический пример таргетинга: реклама пива во время футбольного матча.
Виды таргетинга
Таргетинг делится на типы и виды в зависимости от того, по какому принципу сегментируется аудитория.
1. Прямой. Направлен на выявление тех пользователей, которые напрямую интересуются товаром. Пример: реклама спортивных товаров в паблике, посвященном фитнесу, спорту и здоровому образу жизни.
2. Косвенный. Предложение сопутствующих товаров. Пример: реклама детских игрушек на сайте, продающем одежду для беременных.
Типы таргетинга:
1. Тематический. Обычно используется в тизерной рекламе. Объявления демонстрируются на тех площадках, которые соответствуют тематике рекламы.
2. Контекстный. Кампанию нацеливают в соответствии с интересами и предпочтениями целевой аудитории. Потенциальных клиентов определяют по запросам, которые они вводят в поисковик.
3. Географический. Объявления показывают с учетом географических параметров: страна, регион, область, город. Настройки позволяют при необходимости сузить аудиторию вплоть до улицы или района в населенном пункте.
4. Социально-демографический. Чаще всего применяется для сегментирования аудитории в соцсетях. Потенциальных клиентов определяют по их социальному статусу, положению, возрасту, полу, уровню образованности
5. Поведенческий. Специалист собирает информацию об активности пользователя в интернете. Отслеживаются сайты, которые аудитория посещает, маршруты и действия на этих сайтах, способы оформления заказа и его оплаты.
6. Временной. Выбирается наиболее оптимальное время для демонстрации объявлений: утро или вечер, будни или выходные, лето или зима и тд.
7. По показам. Для адресанта вычисляют определенное число показов. Обычно этот тип используют в баннерной рекламе, в которой клиент платит за количество показов.
8. Локальный. Рекламу видят пользователи, которые находятся на близком расстоянии 900 – 15 000 метров. В зависимости от необходимости можно установить любой радиус.
9. Мобильный. Предназначен для тех, кто выходит в интернет при помощи гаджетов. Формат объявлений адаптируют таким образом, чтобы он корректно отображался на всех мобильных устройствах.
Для успешной рекламы одного таргетинга недостаточно. Важна и последующая работа над кампаниями.
Постоянно отслеживайте настроения аудитории, изменения, которые могут сказаться на интересах общества.
Учтите. Как бы прекрасно не был настроен таргетинг, вам постоянно нужно работать над коммерческим предложением.
Вы должны предложить потребителю самый актуальный товар, который разом удовлетворит все его потребности. Без этого, как ни таргетируй аудиторию, успеха не будет.
Самые актуальные новости - в 
