Источник: Экономический журнал
Могут ли магазины с маленьким ассортиментом и завышенными ценами приносить прибыль? Могут, если покупки в них делают китайские персональные шопперы «дайгоу».
Стремительное развитие экономики привело к появлению в Китае заметной прослойки состоятельных людей, рассказывает The Conversation. Средний класс также растёт – к 2022 году он составит 76% городского населения. С повышением благосостояния растёт и спрос на дорогие импортные товары – это и стало причиной появления нового вида бизнеса.
Дайгоу (daigou) называют китайских предпринимателей, которые делают за границей покупки для своих богатых соотечественников и либо отправляют их в Китай почтой, либо провозят в своём багаже. В результате стоимость товаров оказывается заметно ниже, чем в фирменных магазинах и представительствах зарубежных брендов в самом Китае, но главное даже не это: китайские покупатели считают, что купленные за границей товары в любом случае отличаются более высоким качеством.
Одной из стран, где дайгоу развернули особенно бурную деятельность, стала Австралия: здесь уже работает от 1,2 тыс. до 1,6 тыс. магазинов, предлагающих китайским «челнокам» не только товары, но и услуги по их доставке на родину. Более того, недавно на Австралийской фондовой бирже даже стали торговаться акции первого дайгоу-ритейлера AuMake, владеющего семью магазинами в Сиднее.
Разумеется, всё это играет на руку австралийским производителям, заинтересованным в новых каналах сбыта своей продукции. В 2015-2016 годах объём экспорта австралийских продуктов и напитков вырос на 11% и достиг 26 млрд австралийских долларов ($19,9 млрд), а объём экспорта непродовольственных магазинных товаров увеличился на 32% и составил 4 млрд австралийских долларов (более $3 млрд). При этом в 2016-2017 годах Китай впервые стал главным покупателем австралийской продукции – во многом именно благодаря деятельности дайгоу.
К слову, в последнее время дайгоу уже не ограничиваются покупкой и отправкой на родину тех или иных товаров. Они с удовольствием консультируют зарубежных производителей, стремящихся укрепить позиции на китайском рынке, и даже сводят их с популярными китайскими блоггерами.
Впрочем, дальнейшие перспективы подобного бизнеса вызывают определённые сомнения.
Во-первых, австралийские (и не только) ритейлеры могут попросту вытеснить с рынка частных дайгоу, создав с помощью китайских партнёров стабильный канал поставки товаров. И, хотя некоторых дайгоу могут «спасти» доверительные отношения с состоятельными клиентами, масштаб их деятельности явно будет уже не тот.
Во-вторых, бизнес дайгоу процветает ровно до тех пор, пока это позволяют китайские власти. Стоит им запретить или ограничить ввоз в страну товаров из зарубежных магазинов, как деятельность дайгоу потеряет всякий смысл. А вероятность этого весьма высока: власти Китая уже запретили частный импорт книг, фильмов и компьютерных игр и нет никаких гарантий, что этот список не будет расширен.
Пока же китайским «челнокам» остаётся только надеяться на лучшее и продолжать, пока это возможно, радовать своих состоятельных соотечественников заграничными товарами.
Самые актуальные новости - в 
