Apple уступает, а Китай растет: как меняется мировой рынок смартфонов в 2018-м

Источник: О Бизнесе

Позиции лидеров рынка смартфонов не выглядят нерушимыми. Напор, проявленный в глобальном продвижении в 2018 году компанией Huawei, сильно поколебал сложившуюся за последние годы гегемонию Apple-Samsung.

Как результат, во втором квартале 2018 года китайский гигант смог потеснить «яблочников» со второго места в топ-10 производителей, продвигая собственный бренд в премиум-сегменте и по-максимуму использовав возможности суббренда Honor в средней ценовой категории.

В целом же аналитики Counterpoint Research, ссылаясь на собственное исследование рынка, отметили глобальное снижение продаж смартфонов на 2% по сравнению с 2017-м годом.

Причина – общий спад потребления в развитых странах Европы, США, Китае, а также рост длительности циклов замены устройств на новые.

В Украине потребительские тренды наоборот показывают оптимистичный рост во многих категориях, и смартфоны не исключение.

Именно растущий рынок привлекает внимание к нам в том числе со стороны брендов, которые ранее не были официально представлены в стране.

Первая десятка мировых производителей смартфонов во втором квартале 2018 года охватила 79% всего рынка, в то время как за оставшиеся 21% борются более 600 компаний.

Основная задача для крупных китайских производителей смартфонов (помимо Huawei это OPPO, vivo) сейчас – обеспечить рост средней цены продаваемого устройства.

Чтобы добиться этого, в устройства категории доступный премиум добавляются возможности из верхнего премиум-сегмента: элементы AI, безрамочные дисплеи, двойная камера, применяются инновационные материалы и цвета, тщательнее прорабатывается дизайн устройств.

Бренды же среднего ценового диапазона стремятся максимально разнообразить объем памяти в линейке, чтобы заставить пользователя приобрести более впечатляющий по спецификациям аппарат.

Это положительно влияет как на портфолио бренда, так и на его маржинальность.

Между тем китайский рынок смартфонов идет на снижение уже 4 квартала подряд, поэтому ведущие китайские бренды всерьез занялись продвижением своих продуктов на рынках зарубежных стран.

Ключевые направления – страны Юго-Восточной Азии, Индия, Ближний Восток, Африка и Европа.

Вполне возможно, что скоро на украинском рынке мы увидим новые, до сих пор нам неизвестные, но уже хорошо раскрученные в мире бренды.

Один из интересных моментов второго квартала – возвращение на рынок Nokia/HMD. Народная любовь к бренду не угасла, как иначе объяснить 4,5 млн проданных устройств и попадание в первую десятку производителей?

Также здесь уверенно держатся хорошо знакомые украинскому рынку Xiaomi, LG и Lenovo вместе с принадлежащим ей брендом Motorola.

Замыкает топ-10 мировых поставок Tecno Mobile, перспективный, но пока не слишком известный у нас бренд, показавший 60%-й прирост по сравнению с 2017-м годом. 4,4 млн проданных устройств Tecno составили 1% мирового рынка смартфонов.

Интересно, что суммарные поставки Transsion Holdings, которому принадлежат бренды Tecno, iTel, Infinix и другие, продающиеся в развивающихся странах по всему миру, во втором квартале превысили 9,4 млн устройств. А в первом квартале холдинг отгрузил более 10 млн смартфонов.

Вполне возможно, что в ближайшее многие китайские производители смартфонов, продвигая свои бренды, будут следовать успешному примеру Huawei, которая в 2018-м мощно «выстрелила» в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке (отдельной строкой идет Индия с практически двукратным ростом продаж).

Помимо этого компания демонстрирует лучшие показатели роста на падающем китайском рынке.

Также примечателен результат Xiaomi, которая почти в два раза увеличила продажи за пределами Китая и Индии, первого и второго по величине рынков по уровню проникновения мобильных устройств.

Samsung продолжает удерживать лидерские позиции, захватив 20% мирового рынка, хотя в годовом исчислении продажи уменьшились на 11%, в основном, из-за неспешности продаж Galaxy S9.

Во многом поэтому компании пришлось поторопиться с выпуском на рынок флагманского Galaxy Note S9, чтобы не только опередить напирающих конкурентов в премиум-сегменте, но и предварить выходящий в сентябре новый iPhone.

Сама же Apple, хотя и увеличила квартальные продажи на 1% по сравнению с прошлым годом, испытывает проблемы с ценовой политикой из-за присутствия на рынке iPhone 8, 8 Plus и предыдущих моделей.

Самыми быстрорастущими брендами смартфонов по результатам второго квартала в мире признаны Nokia HMD, OnePlus, Tecno, Xiaomi и Huawei.

Рассказывай друзьям, и подписывайся на наш канал: https://t-do.ru/business_ru



Самые актуальные новости - в Telegram-канале

Читайте также

Вверх