Агентство Interbrand опубликовало новую редакцию своего рейтинга самых дорогих брендов мира.
В этот раз, как и в прошлые годы, его возглавил бренд компании Apple, но в 2018 году его оценка превысила $200 млрд.
Следующими после Apple идут Amazon и Google, оцененные, соответственно, в $155 и $101 млрд.
Заметим, что из первой десятки самых дорогих в мире брендов шесть участников – бренды технологических компаний.
В целом, более половины брендов рейтинга принадлежат к пяти основным категориям: технологии, автомобилестроение, FMCG, финансовые сервисы и товары для роскоши.
Полностью первая десятка рейтинга этого года выглядит так:
1. Apple ($214 млрд)
2. Google ($155 млрд)
3. Amazon ($101 млрд)
4. Microsoft ($93 млрд)
5. Coca-Cola ($66 млрд)
6. Samsung ($60 млрд)
7. Toyota ($53 млрд)
8. Mercedes-Benz ($49 млрд)
9. Facebook ($45 млрд)
10. McDonald’s ($43 млрд)
Для составления рейтинга агентство оценивает финансовые показатели компаний, а также силу бренда.
Немаловажной также является способность брендов реагировать на меняющиеся запросы покупателей.
Apple и Google попадают в лидеры бренда уже шестой год подряд. В то же время, среди брендов, которые находились в топ-100 в прошлом году, а в этом году не попали в рейтинг – Tesla, Thomson Reuters, Moët & Chandon и Smirnoff.
Новичками рейтинга стали также Spotify, (на 92 месте) и Subaru (на 100). Amazon стал также самым быстрорастущим брендом – от года к году его оценка выросла на 56%.
Напомним, в прошлом году рейтинг возглавляли Apple, Google и Microsoft.
Источник: ain.ua
Самые актуальные новости - в 
