Издание CNBC рассказывает, как устроен рекламный бизнес Google — основной источник дохода компании, и показывает масштабы этого бизнеса. Редакция AIN.UA коротко пересказывает материал.
Масштабы
Капитализация Alphabet, материнской компании Google, составляет $1,5 млрд – это одна из крупнейших компаний на рынке. По итогам 2020 года выручка Alphabet составила $183 млрд и большая часть — это доходы именно Google. В то же время, основная выручка Google приходит именно с рекламного рынка — $147 млрд или 80%.
Google – один из лидеров в мире по доходам от онлайн-рекламы. Сейчас доля компании на глобальном рынке составляет 29%. Для сравнения, у Facebook эта цифра составляет 24%, у Alibaba – около 9%.
Google активно скупает стартапы и компании, создающие рекламный инструменты для роста своего бизнеса. Кроме того, у компании есть несколько миллиардных сервисов, вроде поиска, Google Maps, Gmail и других. Быстрее других растет YouTube: результаты первого квартала на 50% лучше показателей годичной давности. И сейчас YouTube активно переводит на себя рекламные деньги, которые тратились на телевидение.
По направлениям
Поиск. Больше всего Google зарабатывает из своего одноименного поисковика, что не странно: само слово «гуглить» давно стало синонимом поиска. В 2020-ом из поиска компания получила $104 млрд: это 71% от всех доходов Google и 57% от всех доходов группы Alphabet. Эксперты ожидают, что рост доходов в этом сегменте продолжится с постепенным переходом всего и всех в онлайн: в то же время доходы потеряют телевидение и прямо маркетинг.
В то же время, у Google есть и конкуренты. Например, Amazon. Сейчас у крупнейшего онлайн-магазина в Штатах около 19% рынка поиска, поскольку аудитория ищет конкретные товары уже не просто в поисковике, а сразу на Amazon. За Google пока 56,8%.
Google Maps. Сама компания точных данных по картам не дает, но аналитики из Morgan Stanley говорят об $11 млрд выручки к 2023 году с этого направления. Рекламные объявления показываются во время поиска чего-то в рамках сервиса. Доходы от Google Maps, Gmail и других сервисов считаются в общий котел, это направление пока не выделяют отдельно: его показали, чтобы продемонстрировать масштабы доходности различных направлений.
YouTube. Сервис пока не может похвастаться большими доходами в сравнении с поиском: по итогам 2020-го YouTube сгенерировал $20 млрд выручки – это 13% от общих доходов Google. Тем не менее, сейчас это самое быстрорастущее направление бизнеса: за первый квартал 2021 сервис заработал $6 млрд, в том же квартале год назад — лишь $4 млрд, что на 50% больше: бизнес поиска вырос на 30%. Зарабатывает YouTube на рекламе в роликах, подписках и прямо рекламе, которая появляется на странице.
Google Network. Также у Google есть специальная платформа Google Network, позволяющая компании получать доход с продажи рекламы на площадках, которые не принадлежат самой компании. Выручка с этого направления – $23 млрд или 16% от общих доходов. Для работы в этом направление у Google есть несколько сервисов: AdSense, Google Ad Manager, AdMob.
Также Google зарабатывает на рекламных технологиях Google Ads и Google Marketing Platform.
Источник: ain.ua
Самые актуальные новости - в 
