Источник: О Бизнесе
Мы видим логотипы торговых марок на еде в супермаркете, на вывесках и автомобилях, на одежде прохожих и даже на домашних принадлежностях.
Какие-то из этих брендов мы знаем, а имена других ничего нам пока что не говорят, однако чем чаще мы их видим, тем больше шансов у неизвестных нам брендов стать ближе к нам.
Как известно качество логотипа это качество бренда — товара или услуги. которую мы потребляем. Но если вы решили строить свой персональный бренд, лучше подумать о его восприятии с самого начала.
Давайте сначала определимся, что такое логотип. Это символ или эмблема, которая представляет товар или услуги, а иногда человека или команду.
Исходя из определения, давайте попробуем определиться, какие визуальные и технические требования к логотипу будут справедливы, чтобы ваш будущий логотип мог послужить вам до следующего ребрендинга.
Узнаваемость
Первое важное требование к логотипу — узнаваемость. Для большинства людей визуально воспринимать информацию проще, чем на слух или в тексте, поэтому стоит постараться сделать логотип визуально уникальным и привлекательным.
Если вы торгуете мебелью, вам не обязательно использовать в логотипе образ дивана или стула, однако если это возможно, вполне приемлемо использовать визуальный образ.
Более того, возможно то, с чего вы начинаете бизнес, станет чем-то большим через время и расширив спектр товаров или услуг, вы будете вынуждены отказаться от визуального образа — подумайте об этом заранее.
Простота
Простые образы легче запомнить. Логотип, который перегружен деталями, может быть принят за иллюстрацию при мимолетном взгляде или просто не идентифицирован вашим клиентом, особенно учитывая тот факт, что на лого могут смотреть слабовидящие люди или с очень большого расстояния (когда вы едите по хайвею — сложно пропустить МакДональдс, не так ли?).
Используйте минимум деталей, цветов и шрифтов.
Примером логотипа, перегруженного деталями, может служить старый логотип калифорнийского университета.
Ваш логотип может распространяться на разных носителях и в разных цветовых гаммах, поэтому желательно, чтобы логотип был в векторном графическом формате и плоских цветах.
Он должен одинаково хорошо смотреться как на бигборде, так и на визитке. Как в цвете, так и оттенках серого или в черно-белом варианте.
Уникальность
В наше время сложно сделать нечто уникальное, но главное правило — не подражайте успешным брендам. Вряд ли вам достанется кусочек славы другого бренда, а вот проблемы могут появиться.
Старайтесь избегать визуальных штампов и если ваши конкуренты уже используют какой-то визуальный символ — постарайтесь его избежать.
Графические и технические аспекты
Цвет и форма влияют на восприятие бренда. Например квадрат ассоциируется со стабильностью, а круг с целостностью, единством и завершенностью.
Учитывая специфику вашего бизнеса, можно с помощью логотипа дать определенный посыл. Это-же касается и цвета.
Не стоит увлекаться современными веяниями в дизайне, кроме случаев, когда ваш логотип делается под разовый, временный проект.
Использование градиентов или большого количества цветов может приводить к искажению отображения логотипа, поэтому желательно иметь версию без градиентов.
Логотип должен стилистически отражать суть компании. Например если вы предоставляете юридические услуги — не используйте веселые, игровые шрифты. У клиентов есть определенные ожидания.
Логотипы могут быть графические (1), текстовые (2) или текст и графика (3). Определитесь, какой из вариантов будет в большей степени отражать ваш бренд без лишнего усложнения.
Идеально, если ваш логотип можно сохранить в векторном формате SVG, так как векторная графика наиболее кроссплатформенная и обладает тем достоинством, что может неограниченно изменять размер без потери качества.
Особенно это важно для веб разработки, так как ваш сайт будут посещать как с обычных компьютеров, так и с мобильных устройств, а векторная графика в веб страницах будет масштабироваться без потери качества.
Протестируйте ваш логотип
Покажите ваш логотип друзьям и знакомым, протестируйте его на масштабируемость. Если логотип в цвете — убедитесь, что цвета отображаются одинаково на всех носителях и системах RGB и CMYK.
Давайте просуммируем
Итак, ваш логотип должен быть простым, узнаваемым и, по возможности, не похожим на другие или по крайней мере на конкурентов в вашей нише.
Проектировать логотип стоит с учетом роста компании и расширения спектра услуг или товаров в будущем.
Учитывайте, что логотип может быть на различных носителях.
Однако не стоит забывать главное. Конечно, логотип важен в построении вашего бренда, однако качество товара или услуги гораздо важнее и в будущем судить о качестве вашего логотипа будут по качеству вашего бренда.
Самые актуальные новости - в 
