Источник: О Бизнесе
Статистика твердит, что в 85% случаев причина покупки – интересное оформление товара, а реклама с цветными изображениями и надписями на 26% эффективнее обычной черно-белой.
Одним из аспектов маркетинга является психология, которую необходимо учитывать при разработке оформления и выборе цвета.
Благодаря правильному использованию цветовых параметров можно добиться повышения конверсии до 35%, что выльется в рост продаж.
Хотите этим воспользоваться? Тогда начните уже сейчас, хотя бы с получения интересной информации.
О чем говорит статистика
Нет определенной формулы, вроде «такое сочетание цветов дарит огромный прирост лидов и рост продаж».
Сначала необходимо изучить и понять свою аудиторию и потом подбирать оформление именно под нее.
Например, ваши потенциальные клиенты чаще мужчины или женщины? Так, последние предпочитают следующие цвета:
зеленый;
фиолетовый;
голубой;
а вот мужчины:
зеленый;
черный;
голубой.
Цветовые предпочтения
Также нужно понимать, что есть те цвета, которые вызывают антипатию. У сильной половины это:
фиолетовый;
оранжевый;
коричневый;
у слабой:
коричневый;
оранжевый;
серый.
Цвета, активирующие желание купить:
оранжевый – доступность;
синий – благонадежность;
зеленый – состоятельность;
черный – утонченность;
бордовый – роскошность;
голубой — спокойствие.
Цвета с «двойным смыслом» использовать необходимо очень аккуратно. Они по-разному влияют на покупателей: одних мотивируют, а других наоборот – отталкивают.
Например:
черный – одновременно и утонченность, и страх;
розовый – и слабость, и нежность;
коричневый – цветение и скука.
С отрицательным эффектом только один – серый, который вызывает чувство одиночества и скорби. Хотя и его можно грамотно обыграть, например, в сайтах, где тематика касается готических мотивов.
Подчеркнуть важное
Имеет значение не столько исключительно сам основной цвет, сколько его сочетание с другими деталями.
Например, если необходимо выделить «продающую» кнопку, ее желательно сделать яркого цвета, а остальной функционал и фон сделать в более приглушенной цветовой гамме.
Делается это для того, чтобы подчеркнуть значимость данного элемента, привлечь к нему внимание посетителя и, соответсвенно, продать/мотивировать нажать.
Как выявить нужное
Существует всего 3 типа людей, совершающих покупки, и каждый из них предпочитает определенные цвета:
импульсивные – черный, оранжевый, синий;
ограниченные финансово – зеленый, синий;
другие – красный, голубой.
Сначала нужно определиться – кого именно собираетесь привлечь.
Только не нужно воспринимать данные буквально и использовать на своем сайте исключительно эти цвета.
Придется «включить смекалку», оцненить где и как лучше применять их, в каких элементах они будут смотреться наиболее выгодно, учитывать множество других параметров.
В противном случае вы рискуете превратить свой сайт не в продающую страницу, а в светофор с одновременно горящими красным, желтыим и зеленым.
Пользователь просто запутается и не сможет совершить необходимое вам действие.
Неужели это так важно
Оказывается, да! Очень большое значение имеет цветовое оформление, о чем говорят многочисленные исследования, тестирования, практические опыты.
Сейчас это уже не просто эстетический элемент, а настоящий инструмент, с которым опытный мастер может достигать больших успехов.
Простейшее изменение цвета иконки может вызвать положительный эффект в конверсии, прибавив 21%, а что уж говорить о полной переработке составляющих контента.
Самые актуальные новости - в 
