Да, все американские истории успеха похожи друг на друга.
Несмотря на молодые годы, Ригли уже имел богатый опыт работы в бизнесе — его отец занимался производством мыла, а Уильям работал в компании отца в качестве агента по продажам.
В Чикаго Уильям тоже сначала продавал мыло, но потом переключился на более выгодный пекарский порошок (такой порошок используется как разрыхлитель при выпечке хлеба).
В 1892 году младшему Ригли пришла в голову идея класть в каждую банку пекарского порошка две упаковки жевательной резинки.
Вскоре Уильям убедился, что жвачка пользуется гораздо большим спросом, чем пекарский порошок, к которому она прилагается и он решил открыть собственное производство жвачки.
Первая рекламная кампания
Хотя в то время уже существовало не меньше дюжины компаний, которые производили жевательную резинку, американский рынок жвачки всё ещё был неразвит.
Первыми видами жвачки, которые начали выпускатья под брендом Wrigley’s, стали Lotta и Vassar. Чуть позже появились знаменитые Spearmint и Juicy Fruit.
Не раз Wrigley Company оказывалась на грани банкротства. Однако, упорство ее основателя победило. Вильям рекламировал свою продукцию как мог.
Например, рассылал жвачку случайным людям из числа тех, что побогаче, бесплатно присылая им образцы своей продукции (адреса он брал из телефонного справочника).
Публиковал рекламу Wrigley’s в газетах, журналах и на уличных биллбордах. Рекламная компания оказалась настолько успешной, что Уильям смог выйти на международный рынок.
В 1910 году он построил завод по производству жвачки в Канаде, в 1915 — в Австралии, в 1927 — в Англии, а в 1939 — в Новой Зеландии.
Wrigley’s в годы войны
В годы Второй мировой войны ингредиенты для изготовления жвачки стали поступать с перебоями, а вот спрос на жевательную резинку всё увеличивался и увеличивался.
Чтобы обеспечить нужды американской армии, компания даже была вынуждена убрать из свободной продажи самые популярные виды Wrigley’s — Spearmint, Doublemint и Juicy Fruit.
В 1944 году вся производимая жвачка этих сортов направлялась исключительно в Вооруженные силы США.
Американское командование считало, что жвачка помогает снимать солдатам психологическое напряжение.
«В это же время появился новый бренд — Orbit. Эта жвачка была единственной, предназначенной для гражданского населения и считалась более низкого качества».
До наших дней
После того, как война закончилась и компания смогла получать ингредиенты для изготовления жвачки в достаточных количествах, Juicy Fruit, Doublemint и Spearmint вернулись на прилавки магазинов, а производство Orbit было прекращено.
За несколько лет спрос на продукцию Wrigley’s быстро достиг довоенного уровня и компания смогла построить несколько новых заводов — на Филиппинах, во Франции, Австрии, Кении и на Тайване.
На сегодняшний день компании принадлежат такие всемирно известные бренды жвательных резинок, как Orbit, Hubba Bubba, Freedent, Big Red, Extra, Winterfresh, Surpass, Eclipse, 5 и другие.
В 2007 году был поглощен российский производитель кондитерских изделий А. Коркунов.
А в 2008 году и сама Wrigley Company стала частью огромной империи Mars Inc.
Источник: Бизнес Статьи
Самые актуальные новости - в 
