Facebook выпустила исследование о том, как компаниям эффективно продвигать продукты среди аудитории 18-24 лет. На работу обратило внимание MMR.
Поколение Z считает разнообразие (diversity) своим главным активом. 71% представителей хотят видеть больше разнообразия в рекламе. Такие бренды, как Collusion, уже ищут пути для отображение этой культурной эластичности. Компания создает одежду без использования животных, а также подходит как парням, так и девушкам. Опрос Collusion показал, что две трети людей поколения Z считают, что одежда не должна создаваться под определенный пол.
Молодые люди любят взаимодействовать в сообществах. Сейчас в Facebook есть более 10 млн сообществ, которые ежемесячно используют 1,4 млрд человек. И поколение Z не против появления в таких местах брендов — при условии, что они предлагают подлинный обмен ценностями.
Более 80% молодых людей, которые состоят в группах про автомобили, банки и еду, не будут против, если компании будут публиковать здесь записи. Главное — предоставлять уникальный опыт: например «закулисный» контент или возможности для сотрудничества. Более того, 60% представителей поколения Z готовый общаться с брендами в мессенджере.
Это поколение часто откладывает свои разногласия на второй план и объединяется вокруг вещей, которые принесут пользу всеобщему благу. Молодые люди ожидают, что бренды будут делать то же самое — следовать своим принципам. 61% центениалов заплатят больше денег за «этический» продукт, а 77% будут более лояльны к бренду, который продвигает гендерное равенство в соцсетях.
Исходя из этого:
- Чтобы обратить внимание представителей поколения Z, подумайте, как вы можете сделать что-то наполненное смыслом для них и в то же время полезное для своего бренда. Вдохновляйтесь некоммерческими организациями в Facebook и выясняйте, как общая вера может мобилизовать поколение.
- Взаимодействуйте с центениалами, продвигая разнообразие, инклюзивность и подвижный стиль жизни. Общайтесь с ними там, где они есть. Предлагайте вдохновение в Instagram или общайтесь напрямую в мессенджерах.
Источник: ain.ua
Самые актуальные новости - в 
