Что и как смотрят на YouTube — исследование

Основатель поискового движка Pex (индексирует музыку и видео) написал колонку на Medium о контент-трендах YouTube.

Исследование составлено на основе публичных данных до 31 декабря 2018 года, доступных стороннему поисковику по API сервиса. AIN.UA приводит основные выдержки.

YouTube в цифрах (на 31 декабря 2018 года)

  • 5,2 млрд загруженных видео;
  • 1 млрд часов контента;
  • 29 триллионов просмотров;
  • 250 миллиардов лайков и дизлайков;
  • 33 млрд комментариев.

Еще одна из ключевых метрик YouTube — количество загружаемого контента. Сейчас на видеохостинг загружают более 621 часов видео ежеминутно или более 10 часов ежесекундно.

Средняя продолжительность роликов растет. Сейчас она достигла 15 минут.

А вот количество загружаемых роликов уже не увеличивается так же стремительно. В 2018 пользователи добавили 1,3 млрд видео, к 2021 темп достигнет 1,5 млрд.

Количество людей, которые загружали видео, и вовсе сократилось с 2017 по 2018 год.

В Pex объясняют это тем, что сервис уперся в пределы доступности. В мире около 4 млрд подключенных к интернету пользователей. Из них 800 млн находятся в Китае, там YouTube заблокирован. Еще часть не имеют доступа к быстрому интернету.

Что смотрят на YouTube

В YouTube существует разделение видео по категориям. По умолчанию поисковик присваивает всем роликам теги «Люди и блоги» — при желании пользователь должен сменить их вручную на один из доступных вариантов.

Как показал анализ Pex, самой быстрорастущей секцией является игровой контент — в 2019 он должен опередить «Люди и блоги». Стремительно падает секция «Другое» и доля музыки.

При этом, музыкальный контент — самый популярный по среднему количеству просмотров и самый короткий по продолжительности. А вот игровые записи длятся по 24 мин и смотрят их гораздо хуже.

Если посмотреть на категории видео с точки зрения ROI или возврата инвестиций, то развлекательный контент и музыка — самые выгодные для YouTube категории.

Они занимают сравнительно небольшую долю роликов, но генерируют много просмотров. Так, песен и клипов всего 5% от всего контента, но они принесли 20% всех просмотров.

Сломанный принцип Парето

Согласно принципу Парето, 20% усилий приносят 80% результата. На YouTube диспропорция гораздо хуже. Лишь 0,64% видео набирают более 100 000 просмотров. 91% роликов смотрят менее 1000 раз.

Что еще важнее, на эти 0,64% роликов приходится 81,6% всех просмотров, которые получает YouTube. Если бы YouTube в какой-то момент удалил оставшиеся 99,36% видео, то сэкономил бы огромные деньги и сохранил ключевой источник прибыли.

Если совместить между собой графики популярности видео по просмотрам и категориям, то музыка вновь лидирует — ее доля стабильно увеличивается с отметки в 100 000 просмотров/ролик. Среди видео, набравших больше 1 млрд просмотров, музыкальный контент тоже уверенно доминирует.


Источник: ain.ua

Читайте также

Вверх